Einer von fünf Deutschen verschenkt ein E-Book

Als Geschenk scheint das E-Book wegen seiner praktischen Vorteile zu überzeugen. Nach Angaben der Käufer spricht in erster Linie dafür, dass der Beschenkte lieber die digitale Variante liest (59 Prozent). Als weitere Vorzüge führen die Befragten an, dass E-Books im Vergleich zum gedruckten Buch umweltfreundlicher sind (39 Prozent), als moderner gelten (35 Prozent) und unkompliziert zu besorgen sind (34 Prozent). Den Titel des Buches können sich die Beschenkten meist selbst aussuchen - während 61 Prozent der Käufer einen Gutschein überreichen, mit dem der Empfänger freie Wahl im E-Book-Store hat, entscheiden sich lediglich 39 Prozent für einen konkreten Titel. Knapp die Hälfte der Bürger will kein E-Book verschenken, weil sie finden, dass ein gedrucktes Buch schöner anzusehen ist. Gründe gegen den Kauf von E-Books sind auch, dass sie als zu unpersönlich gelten (25 Prozent) und sich nicht als Geschenk verpacken lassen (18 Prozent). Eine Rolle spielt häufig ebenso, dass sich das elektronische Buch im Freundes- oder Familienkreis noch nicht durchgesetzt hat (42 Prozent).



Darum liegen vor allem Totbaum-Bücher unter dem Christbaum: 45 Prozent der Bundesbürger verschenkt sie.

Nutzer schätzen Komfort: E-Reader sind das bevorzugte Medium
Wer sich einmal auf ein E-Book eingelassen hat, scheint von seinen Vorteilen überzeugt zu sein: Nur drei Prozent der Studienteilnehmer geben an, dass sie nach einmaligem Ausprobieren nicht mehr digital lesen wollen - meist, weil sie das haptische Erlebnis schätzen, das ihnen nur ein Buch aus Papier bieten kann.

Zum Lesen der elektronischen Bücher bevorzugen die meisten der Befragten (67 Prozent) E-Reader, die sich im Markt durchgesetzt haben. Deren Lesekomfort schätzen vor allem diejenigen, die häufig elektronisch lesen. Ein Teil der Nutzer liest auch auf Smartphone oder Tablet (54 bzw. 52 Prozent). Notebook oder PC sind dagegen deutlich weniger beliebt, werden aber häufig zum Einstieg in das Medium E-Book genutzt. Bei den E-Readern hat sich Kindle als Marktführer durchgesetzt, den auch 76 Prozent der Befragten bereits genutzt haben. Ihm folgt Tolino mit einem Nutzeranteil von 33 Prozent auf Platz zwei, während die anderen Anbieter nur eine untergeordnete Rolle im Buchmarkt spielen.