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Nie hat sich die Welt schneller verändert als heute. Für Unternehmen eine gewaltige Herausforderung, denn Disruption kennt vor allem zwei Spielertypen: Gewinner und Verlierer. Wie Sie sich auf der richtigen Seite wiederfinden, erklärt FactFinder-Chefin Kristie Collins im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen

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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Susan Rönisch

Technokratie im Marketing

14.03.2018 - Big Data, steigende Kanalvielfalt, Echtzeit-Mechanismen sowie Automatisierung sind schuld: Jetzt sprechen alle von einer Technisierung des Marketings.

von Susan Rönisch

Tatsächlich ist der große Techniktrend im Marketing aktuell noch nicht über die Hypephase hinaus: Alle reden von geräteübergreifender Customer-Journey-Analyse und Big-Data-Analysen, aber kaum einer macht es wirklich - zumindest macht es keiner so richtig. Dabei fragt sich noch der Großteil der Marketingchefs, was er mit den ganzen Daten soll, die er gesammelt hat.

Richtig ist, dass durch die wachsende Digitalisierung und Automatisierung von Prozessen zahlreiche neue und spannende Berufsbilder im Marketing entstanden. Mit der Entwicklung etwa des Programmatic Advertising veränderten sich vor a

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Bild: Markus Pöttinger

Markus Pöttinger
(gkk DialogGroup GmbH)

First Party Data - How to Customer Experience

Große Technologieunternehmen wie Google und Facebook generierten erhebliche Einnahmen aus der digitalen Werbung, wobei Cookiedaten eine zentrale Rolle bei der Personalisierung und gezielten Schaltung von Anzeigen spielten.

Das Ende der Cookie-Ära wird die Werbeausgaben und -strategien beeinflusst. Es ist zu erwarten, dass alternative Ansätze und Technologien entwickelt werden, die weiterhin personalisierte Werbung ermöglichen und gleichzeitig Datenschutz und Privatsphäre der Nutzer wahren.

First Party Data rücken massiv in den Vordergrund und die sind fest in der DNA von gkk verankert. Als Spezialist für Customer Experience Management Lösungen gibt Markus Pöttinger Insights, wie die richtige Datenstrategie zum Gamechanger der Post-Cookie-Ära wird.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 10:00 Uhr

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