Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen Jetzt zum Webinar anmelden

Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
Jetzt zum Webinar anmelden

Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.

Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.

Alle Inhalte im November kostenlos

Langsam, aber sicher

von Christina Rose

29.03.2022 ... dürfte sich die Erkenntnis durchsetzen, dass sich bei Onlinewerbung Nutzerinteressen, Reichweite, Effizienz, Datenschutz und zielgruppengerechte Ansprache hier und da beißen. Und dass die bestmögliche Kombination mehr Geld kosten wird.

Christina Rose

Zielgruppenansprache ohne Datenschutzverletzung und Drittanbieter-Cookies wird in absehbarer Zeit nur über semantisches Targeting erreichbar sein. Ob Advertiser bereit sein werden, dafür auch mehr zu bezahlen, ist eine andere Geschichte. Die Erfolge ihrer Kampagnen werden als Entscheidungsgrundlage auch weiterhin mittels Conversions und anderen KPIs evaluiert.

Die Frage ist, wo sie ihre Prioritäten setzen werden: Relevanz? Reichweite? Denn wenn man nicht gerade Google Search ist, wird man sich wohl zumindest für eine Richtung entscheiden müssen. Wie werden die Publisher reagieren? Werden sie ihre Inhalte verändern, wenn semantisches Targeting mehr eingesetzt wird? Und was machen schließlich die Dienstleister, einschließlich Mediaagenturen? Wird sich eine Mehrheit für eine Position auf dem Spektrum zwischen Relevanz und Reichweite finden? Viele Fragen, viel Bewegung im Markt - ich bin gespannt.

Thema:

Semantisches Targeting: Potenziale und Grenzen des Cookie-Nachfolgers

Semantisches Targeting soll schaffen, woran bisherige Verfahren gescheitert sind: Zielgruppengenaue Ansprache und europäische Datenschutzanforderungen unter einen Hut zu bringen.

Bild: Pixabay/harishs

Kommentar von Christina Rose

Langsam, aber sicher

... dürfte sich die Erkenntnis durchsetzen, dass sich bei Onlinewerbung Nutzerinteressen, Reichweite, Effizienz, Datenschutz und zielgruppengerechte Ansprache hier und da beißen. Und dass die bestmögliche Kombination mehr Geld kosten wird.

Bild: Timo Bierbaum

Neuer Kommentar Kommentare:

Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrungen, Anregungen mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint an dieser Stelle.

alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: Sandra Schubert

Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

Dienstleister-Verzeichnis Agenturen/Dienstleister zu diesem Thema: