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Bild: Pixabay/harishs

Semantisches Targeting: Potenziale und Grenzen des Cookie-Nachfolgers

29.03.2022 - Semantisches Targeting soll schaffen, woran bisherige Verfahren gescheitert sind: Zielgruppengenaue Ansprache und europäische Datenschutzanforderungen unter einen Hut zu bringen.

von Christina Rose

HANDLUNGSRELEVANZ

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Technik
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	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Semantisches Targeting hebt die Umfeldwerbung auf eine neue Stufe.

Mit dem Untergang der Third-Party-Cookies als Marketing-Vehikel kommt das Comeback des Targetings. Bei manchem mag dieses Stichwort noch die oft nicht nur wirkungslosen, sondern teilweise markenschädigenden Anzeigen der früheren 2000er Jahre in Erinnerung rufen - Stichwort: Bad Ads. Aber nicht alles war schlecht. Und mit weiterentwickelten Techniken und Methoden - insbesondere Machine Learning - und der Notwendigkeit für Datenschutz und -sicherheit hat sich Targeting zum Hoffnungsträger gemausert. Verspricht es doch vor allem für den datensensiblen deutschen Markt

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Bild: Philipp Göller

Philipp Göller
(Paraboost)

Usecase "Programmatic Print trifft KI": Wie aus Daten automatisiert druckfertige Werbemittel entstehen - in Rekordzeit

Der Vortrag zeigt, wie Programmatic Print in Kombination mit Künstlicher Intelligenz und Machine Learning konkrete Herausforderungen in Marketing und Einkauf löst - und dabei Print zu einem skalierbaren, profitablen Performance-Kanal transformiert.

Im Zentrum steht ein durchgängiger Praxis-Use-Case: Von strukturierten Kundendaten über die KI-basierte Segmentierung bis hin zur vollautomatisch generierten, druckfertigen Printkampagne (PDF). Nose-to-Tail.

Anhand realer Anwendungsfälle werden vier zentrale Problemfelder adressiert:

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Monetarisierung von Nischenpotenzialen durch datenbasierte Zielgruppenansprache
Restpostenabverkauf als automatisierte, performante Bestandsbereinigung
Skalierung und Internationalisierung durch automatisierte Textgenerierung

Der Vortrag verbindet Technologie, Strategie und Praxis - und liefert Inspiration für alle, die Print neu denken möchten: datengesteuert, automatisiert und messbar.

Vortrag im Rahmen der Marketingintegration 25. am 15.07.25, 11:00 Uhr

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