Wenn Affiliates zwitschern ...

Kernproblem Nummer eins: Es ist noch unklar, wie Marketing via Twitter funktionieren muss. Kernproblem Nummer zwei: Es liegen noch keine Erfahrungen vor, ob und in welchem Umfang die Twitterati Werbung in Twitter akzeptieren.

Die Empfehlung aller Experten dennoch: Affiliates sollten auf jeden Fall Twitter als zusätzlichen Kanal testen. Denn in kaum einem anderen Medium der sozialen Medien steckt im Augenblick so viel Dynamik wie in dem Microbloggingdienst. Werbung auf Twitter ist im Augenblick allerdings ein relativ unbestelltes Feld. Daher eignet es sich ideal, um zu testen, ob erprobte Strategien der Onlinewerbung auch im sozial-kommunikativen Umfeld von Twitter funktionieren, oder ob völlig neue Wege und Ansätze entwickelt werden müssen.

Die aktuelle Entwicklung deutet eher auf letzteres hin. Dies zeigt unter anderem die seit einiger Zeit verfügbare Funktion 'report for spam'. Einfach nur einen Werbe-Account anzulegen und dann unzähligen Nutzern zu folgen, in der Hoffnung, dass schon einige am Link hängen bleiben, scheint nicht zu funktionieren. Zumindest nicht auf lange Sicht.

Ein weiteres Problem ist, dass manche Affiliate-Netzwerke bislang keine Regeln für Pay-per-Click-Modelle in Twitter haben. Dank den Short-URLs ist für den normalen Benutzer nicht ersichtlich, dass sich hinter dem Link ein Affiliate-Partnerlink versteckt. Follower schenken dem Twitter-Nutzer in der Regel eine kleine Menge an Vertrauen und klicken die Links in den Tweets an. Verbirgt sich hinter einer URL aber ein Trackinglink für eine PPC-Kampagne, so verdient der Affiliate an seinen Tweets.

Vor allem die Merchants werden diese Art von Affiliate-Marketing nicht gerne sehen. Schließlich verbreiten sich die Tweets per Twitter sehr stark an internationales Publikum das eventuell gar nicht zur Kampagne passt.