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Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

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Spezialisierung ist ein wichtiger Schritt

von Dominik Grollmann

24.10.2016 Die Agenturlandschaft ist so vielfältig wie ihre Kunden. Gerade deswegen ist in Zukunft noch weitere Spezialisierung gefragt. Agenturen profitieren davon mehrfach.

Bild: Dominik Grollmann

Dominik Grollmann, iBusiness-Analyst

Die Ansprüche an Agenturen sind hoch: Sie müssen nicht nur Spitze in ihrer Disziplin sein, hohe Leistung bringen und preiswert sein - sie müssen vor allem auch zum Auftraggeber passen. Und die lassen sich natürlich auch nicht über einen Kamm scheren. Unzählige Organisationsformen - vom Familienunternehmen bis zum Konzern - finden sich, und fast jedes Unternehmen hat ein eigenes Erfolgsrezept gefunden.

Solange dies so ist, wird auch die Agenturlandschaft bunt bleiben. Jeder Deckel findet zu seinem Topf. Und trotzdem liegen in der Spezialisierung auf einige wenige Kernbereiche aus der komplexen Online-Marketing-Welt wichtige Vorzüge:

Spezialagenturen können sich zusammenschließen, um genau das erforderte Dienstleistungsspektrum zu erbringen.
Eine Spezialagentur kann leicht zu einem Projekt hinzugenommen werden.
Die Leistungsfähigkeit jeder Einheit ist einem Agenturverbund transparenter.
Das Dienstleistungsportfolio ist glaubwürdiger ...
... und plakativer darstellbar.

Zuletzt - auch das darf nicht vergessen werden - bleiben kleinere und fokussierte Agentureinheiten auch beweglicher. Gerade in Zeiten disruptiver Marktveränderungen ein unschätzbarer Vorteil.

Thema:

Strategien: Wie kleine Agenturen in Zukunft überleben können

Fachkräftemangel, wachsende Konkurrenz und ein sich schnell änderndes Marktumfeld: Auch wenn viele kleine Interaktivagenturen noch gut verdienen, ziehen am Horizont bereits dunkle Wolken auf. Fünf Gründe, weshalb Sie jetzt handeln sollten.

Bild: Unsplash/Pixabay

Dunkle Wolken ziehen auf, es droht ein Gewitter: Gut beraten ist wer sich in sonnigen Zeiten darauf vorbereitet hat.

Kommentar von Dominik Grollmann

Spezialisierung ist ein wichtiger Schritt

Die Agenturlandschaft ist so vielfältig wie ihre Kunden. Gerade deswegen ist in Zukunft noch weitere Spezialisierung gefragt. Agenturen profitieren davon mehrfach.

Dominik Grollmann, iBusiness-Analyst (Dominik Grollmann)

Bild: Dominik Grollmann

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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