Deutsche buchen online wieder mehr Reisen - und surfen weiter

Die Deutschen buchen nach den ersten Lockerungen der Coronamaßnahmen wieder mehr Reisen im Internet. Das geht aus einer Analyse der Global Savings Group   (GSG) hervor. Demnach ist der Website-Traffic im Reisesegment innerhalb der ersten drei Maiwochen um 142 Prozent angestiegen. Conversion Rate und Average Order Value (AOV) sind zwar niedriger als vor der Krise, befinden sich aber ebenfalls im Aufwind.

Trotz Ladenöffnungen generieren auch die Kategorien "Fashion" sowie "Bücher, Musik und Spiele" weiterhin hohen Webtraffic. So steigerte sich der Traffic im Fashionsegment in den elf untersuchten Krisenwochen um 106 Prozent, die Conversion Rate verzeichnete einen Zuwachs von immerhin 110 Prozent. Bei Büchern, Musik und Spielen ist vor allem der durchschnittliche Bestellwert auffällig, der von KW8 bis zur KW15 um 159 Prozent anstieg. Seitdem ist dieser Wert zwar wieder etwas abgefallen, aber immer noch 38 Prozent höher als in KW8.

"Unsere Beobachtungen legen den Schluss nahe, dass die Menschen in Deutschland trotz der Lockerungen noch vorsichtig sind und sich bestimmte Produkte eher im Internet anschauen, anstatt in die Läden zu strömen. Auch global zeichnet sich ein ähnlicher Trend ab", sagt Andreas Fruth , Managing Director bei GSG.

Am stärksten zeigt sich ein Anstieg unterdessen in der Kategorie "Haus und Garten": Mitte Mai lag der Webtraffic in Deutschland 325 Prozent über dem Prä-Corona-Niveau. Diese Entwicklung ist allerdings auch saisonal bedingt, denn im Frühjahr zieht es den Deutschen in den Garten.