Online spielt in der Krise seine Stärke aus

Unabhängig von der weltwirtschaftlichen Entwicklung müssen sich insbesondere die klassischen Medien angesichts der veränderten Mediennutzung und Digitalisierung weiterhin auf schwierige Zeiten einstellen. Denn gerade wegen der wirtschaftlichen Lage wird nicht mehr Geld in Werbemaßnahmen gepumpt, sondern das Budget wird umgeschichtet - zu Gunsten von Onlinewerbung. Klassische Medien sind daher gezwungen, ihre Leistung als Werbeträger in Konkurrenz zum Internet unter Beweis zu stellen. Der Wettbewerb beschleunigt sich, die Etablierung des Internets als Multi-Media-Kanal, beispielsweise auch zur Vermittlung von TV-Inhalten, schreitet voran.

Aber auch für Werbetreibende wird Onlinewerbung immer lukrativer. Im Gegensatz zur klassischen Werbemitteln ist Werbung online genau messbar und zwar ohne Streuverluste. Außerdem kann der Werbetreibende seine Werbekontakte nicht nur exakt messen, er bezahlt auch nur für diejenigen Kontakte, die auch tatsächlich realisiert worden sind.



Aber auch die Innovation und die permanente Weiterentwicklung, die das Internet, gerade trotz der schwierigen Marktbedingungen, unter Beweis stellt, erhöht die Attraktivität als Werbemedium. Neue Werbeformate wie Mobile Advertising und Bewegtbildwerbung sind weiter auf dem Vormarsch und werden in den nächsten Jahren nicht mehr wegzudenken sein, da Werbetreibende zunehmend die Vorteile von plattfornübergreifenden Marketingkampagnen erkennen.