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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen"
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Nielsen: Frauen übernehmen das Internet
von Joachim Graf
09.01.2001 (iBusiness) Das Internet hat immer noch den Ruf, ein Männerspielzeug zu sein, aber die Realität in den USA zeigt etwas anderes - die Mehrheit der Internetnutzer ist mit 50,9 % im Oktober weiblich, so Marktforscher Nielsen. Der Punkt, an dem immer mehr Frauen das Internet nutzen, wird keine Revolution darstellen, sondern zeigt sich als normaler Entwicklungsprozeß, so eine Erkenntnis der Marktforscher. In einer ausführlichen Studie analysieren die Marktforscher die Surferinnen. Die Zahlen:
- Der Prozentsatz der Internetnutzerinnen im Oktober beträgt in den folgenden Ländern: Dänemark - 41,44 %, Deutschland - 37,84 %, Niederlande - 39,61 %, Finnland - 46,35 %, Frankreich - 39,34 %, Irland - 42,50 %, Italien - 36,61 %, Norwegen - 42,46 %, Schweden - 45,38 %, Großbritannien - 39,73 %.
- Der Anteil an weiblichen Internetnutzern wächst beständig. Der Handel hat Milliarden ins Internet investiert, um Frauen stärker anzusprechen. Das Internet ist nutzerfreundlicher geworden. Frauenfreundliche Handelsmarken wie Otto bieten ihre Produkte online an und ziehen loyale Kundinnen mit sich.
- Frauen verbringen pro Monat ungefähr zweieinhalb Stunden weniger im Internet als Männer. Sie besuchen zwar weniger Seiten, verweilen jedoch in fast allen untersuchten Ländern länger auf den einzelnen Seiten als Männer. Frauen tendieren eher dazu, direkt eine bekannte Seite aufzusuchen, was auf eine effektive Nutzung des Internets schließen lässt. Männer surfen hingegen weniger zielstrebig und sind auf der Suche nach neuen Webangebote. Die Web-Riesen wie Yahoo! und stehen hoch im Kurs bei den weiblichen Nutzern. Entertainment-Seiten haben eine geringere Priorität.
- In Deutschland und Italien haben die Frauen hinsichtlich der Internetnutzung noch etwas aufzuholen. Mit einem Anteil von 37,84 % und 36,81 % liegen sie leicht unter dem Durchschnitt. Die Anzahl der Frauen, die hierzulande im Internet surfen, steigt jedoch kontinuierlich. Überproportional waren deutsche Frauen im September auf der offiziellen Seite der Expo und des ZDFs vertreten.
- In Norwegen und Schweden verzeichnen Seiten, die praktische Tipps geben, den höchsten Frauenanteil. Zu den zwei beliebtesten norwegischen Internetseiten gehören Gesundheitsseiten. In Dänemark beinhalten 4 der Top 10 Webseiten Jobangebote.
- In Großbritannien zeigen sich die Seiten als besonders attraktiv, die das Familien- und soziale Leben bereichern. Der Erfolg der Supermarktkette Tesco ist u.a. darauf zurückzuführen, dass Frauen sehr schnell die Annehmlichkeiten des Einkaufens im Internet erkannt haben. Ähnliches zeigt sich bei den Reiseseiten wie bargainholidays.com, die von mehr Frauen als Männern besucht werden. Unangefochten an der Spitze liegen bei den Frauen jedoch Grußkartenseiten.
- Schweden ist dem US-amerikanischen Markt hinsichtlich des Frauenanteils im Internet am ähnlichsten. Dies resultiert vor allem aus dem starken Wachstum bei der Internetnutzung unter den 12 bis 17-jährigen.
- Je mehr das Internet zum festen Bestandteil im Leben von Frauen wird, um so mehr wird sich diese Einstellung in der Nutzung von Communities und Luxusartikel-Seiten widerspiegeln. Die Zielgruppe Frau im Internet scheint sich immer wieder neu zu definieren, was Werbetreibende und Marketingexperten veranlasst, ihre Webangebote speziell für Frauen zu verfeinern.
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