Die Internetrevolution nagt an ihren Vätern

Das Wort von der Konsolidierung macht in der Welt der Online-Werbevermarkter die Runde. Das klingt gesund, meint aber eher ein "rette sich, wer kann"! Zusammenschlüsse, Allianzen oder Joint Ventures sind im Gespräch, bei denen vormals beinharte Konkurrenten miteinander reden. Bevor getrennt der Untergang angesteuert wird, wollen einige lieber gemeinsam eine unsichere Zukunft gestalten. Das zeigt, wie groß die Not in manchen Häusern ist.

Beschleunigt wird der Prozess durch eine Zangenbewegung von gleich mehreren Seiten: Nicht nur das Angebot von Werbeflächen hat sich rasant entwickelt. Im Internet tummeln sich auch eine Vielzahl an Anbietern von Dienstleistungen und Agentur-Angeboten, die um die gleichen Kunden buhlen wie herkömmliche Verlagshäuser. Letztere stehen gerade ohnehin vor der erschütternden Erkenntnis, dass ihr bisher geplantes Geschäftsmodell leider, leider nicht recht funktionieren will.

Die weltweite Finanz- und Wirtschaftskrise ist da nur das kleine Tröpfchen, das eine ohnehin etwas windschiefe Konstruktion endgültig sturmreif schießt. Und selbst die leicht positiven allgemeinen Prognosen für die konjunkturelle Entwicklung machen keinem alten Hasen etwas vor. Für einige Bereiche brechen fraglos rauhe Zeiten an. Andererseits: Kein anderes Medium hat sich in der Vergangenheit als kreativer bei der Suche nach Lösungen erwiesen.