Veränderung in der Agenturszene

Das Internetagentur-Ranking ist für Unternehmen, die überregional nach einem Dienstleister suchen, ein wichtiges Entscheidungskriterium: Wer in den Top 10, den Top 50 oder den Top 100 gelistet ist, qualifiziert sich für die Auswahl von bestimmten Pitches - weil Unternehmensentscheider bei der Auswahl eine bestimmte Agenturgröße suchen.

Doch wie wertvoll ist dieses Auswahlkriterium noch, wenn wichtige Player fehlen? Wenn erstmals ein Zehntel weniger Agenturen gelistet werden können als in den vergangenen Jahren, dann sagt das etwas über die Veränderung der Agenturszene aus. Besser: Über die Veränderung bei der Digitalisierungsproduzentenszene.

In den Vorjahren hielten sich Zu- und Abgänge bei den Agenturen die Waage. 2018 sind mehr Full-Service-Agenturen aus dem Ranking ausgeschieden, als neu hinzugestoßen sind. Im oberen Teil des Rankings ist das der starken Veränderung der Agenturlandschaft geschuldet. Die klassische inhabergeführte Full-Service-Interaktivagentur ist auf dem Rückzug. Vor allem die größeren gehen in Netzwerken auf oder schließen sich zu Partnerschaften zusammen. Die Top-Rankings werden inzwischen von großen Netzwerken beinahe komplett dominiert.

Die Nachfrage nach interaktiven Agenturdienstleistungen hat sich in den vergangenen Jahren nicht abgeschwächt, aber ein immer größerer Teil des Internetumsatzes wird von Unternehmen erwirtschaftet, die keine Internetagenturen sind. Agenturgeschäftsführer werden sich auf die Veränderung ihrer Mitbewerberszene einstellen müssen und in der Folge Geschäftsmodelle verändern.

Und das Internetagenturranking? Soll es auch in den kommenden Jahren mehr sein als nur eitle Selbstbeweihräucherung, dann müssen die Rankingproduzenten auf die Veränderung des Marktes reagieren (weil iBusiness da mit dabei ist, werden wir darauf dringen).