Branding ist offenbar wichtiger, als viele denken

Doch die Studie zeigt: Nichts könnte fälscher sein. Wer nicht wirbt, stirbt. Und wer nur Abverkaufswerbung macht und den Brandingkanal vernachlässigt wird feststellen, dass ohne starke Marke auch niemand auf den Affiliate-Link klickt.

Ist mit dieser Studie nun die endgültige Antwort auf die Frage gefunden, was Werbung wirklich wert ist? Natürlich nicht. Auch wenn sie mit einigen Defiziten anderer Untersuchungen aufräumt, bleibt auch in dieser unberücksichtigt, welche andere Marketingaktivitäten für eine Marke gewirkt haben könnten. Beispielsweise wäre es möglich, dass für eine Marke lediglich das Paid-Media-Advertising eingestellt wurde, andere Aktivitäten aber sogar erhöht wurden. Die Leistung dieser Marke wäre dann in der Studie überhöht dargestellt, und alles wäre in Wirklichkeit noch schlimmer.

Außerdem wurden nur Marken untersucht, deren Werbung zwar eingestellt wurde, die aber trotzdem auf dem Markt geblieben sind. Berücksichtigt man die Möglichkeit, dass manche Marken nach einem Werbestopp (oder vielleicht sogar deswegen!) vom Markt genommen werden mussten, ergibt sich, dass wiederum die Leistung der nicht beworbenen Marken überhöht dargestellt wurde. Weil die größten Verlierer in der Studie gar nicht berücksichtigt wurden.