Wie man seine Marke erfolgreich atomisiert

Was passiert, wenn man einfach mal keinerlei Werbung mehr macht? Führt eine solche Strategie zwangsläufig zu sinkenden Marktanteilen? Oder lässt sich auch ohne Paid Media ausgezeichnet leben? Die groß angelegte Studie "When Brands go dark ..." bringt Licht ins Dunkel.

Egal, ob Unternehmens-Entscheidungstragende kurzfristig Gewinne aufblähen wollen, ob eine Marke den Wettbewerb um Budgets innerhalb eines Markenportfolios verloren hat, Umschichtungen von Werbebudgets oder die Befriedigung kurzfristiger Interessen von Kapitalinvestitionen: Wann immer die Werbung für eine Marke beerdigt wurde, ging es dieser schlecht. Die Indizes zeigen, dass Marken nach einem Werbestopp im allgemeinen Marktanteile verlieren. Und zwar heftig. Im Durchschnitt veränderte sich der Marktanteil der Marken wie folgt:

• Nach einem Jahr ohne Werbung: -10 Prozent gegenüber dem Basisjahr.
  
• Nach zwei Jahren ohne Werbung: -20 Prozent gegenüber dem Basisjahr.
  
• Nach drei Jahren ohne Werbung:-28 Prozent gegenüber dem Basisjahr.
  
• Nach vier Jahren ohne Werbung: -30 Prozent gegenüber dem Basisjahr.
  

Im Videopodcast diskutieren iBusiness-Analyst Dominik Grollmann und -Herausgeber Joachim Graf über die Folgen für Werbe- und Marketingverantwortlich und sprechen auch darüber, wie gefährlich die in der Digitalwirtschaft so weit verbreitete KPI-Hörigkeit für Markenerfolg und Abverkauf sein kann.

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