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Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
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BomChicka Wah Wah!!

von Susan Rönisch

13.08.2007 Jugendliche sind laut der Münchner Agentur Youngcom genervt von Fernsehwerbung, akzeptieren aber Werbung im Netz und suchen dort sogar explizit danach. Für Werbetreibende, Unternehmen und Industrie heißt dass, sie müssen ihre Werbemaßnahmen an die Lebenswelten der Heranwachsenden anpassen.

Über 80 Prozent der Deutschen zwischen 13-20 Jahren suchen gezielt nach Werbung im Internet. Dass TV-Werbung jedoch überflüssig wird, ist ein Trugschluss. Vielmehr kommt es darauf an, dass Unternehmen ihre Werbemaßnahmen erweitern.

Denn nach wie vor hat Fernsehen dem Internet die große Reichweite voraus. Es gibt Millionen Websites, wo sollen Marketing-Verantwortliche genau die Werbung platzieren, um gefunden zu werden? Im Gegensatz zum TV ist das Angebot im Internet extrem zersplittert, was viele Media-Planer noch vor Probleme stellt.

Daher ist es wichtig, dass Werbetreibende klassische und online Werbemaßnahmen kombinieren. Wie es funktioniert, hat der Deo-Hersteller Axe (Motto: BomChicka Wah Wah ) vorgemacht. Er hat mit einer pfiffigen Fernseh-Kamagne die jungen Leute ins Netz gelockt. Dort konnten sie selber aktiv werden und sich einbringen. Und auf der Homepage ruft der Hersteller Interessierte nun zu einem Wettbewerb auf, bei dem die Teilnehmer selbst gedrehte Videos auf die Internetsite stellen können.

Link: sevenload.com

Thema:

Studie: Jugendliche sind nur noch über Online-Werbung zu erreichen

Wenn das mal nicht gute Nachrichten für Online-Vermarkter und Agenturen sind: Einer aktuellen Studie der Münchner Agentur Youngcom zufolge erreicht traditionelle TV-Werbung kaum noch Deutschlands Jugendliche. Wer als Werbetreibende diese Zielgruppe daher auch künftig ansprechen will, muss demnach seine Etats für Online-Marketing kräftig aufstocken. Vor allem eine Werbeform gilt als besonders zukunftsträchtig.

Bild: Alexander Homeyer

Kommentar von Susan Rönisch

BomChicka Wah Wah!!

Jugendliche sind laut der Münchner Agentur Youngcom genervt von Fernsehwerbung, akzeptieren aber Werbung im Netz und suchen dort sogar explizit danach. Für Werbetreibende, Unternehmen und Industrie heißt dass, sie müssen ihre Werbemaßnahmen an die Lebenswelten der Heranwachsenden anpassen.

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Empfehlungsmarketing 2027: Warum die KI Ihren Wettbewerber empfiehlt und wie Sie diese Kunden selbst gewinnen.

Wer heute einen Anbieter sucht, beschreibt der KI sein Problem und bekommt zwei, drei Unternehmen empfohlen. Oft ist Ihr Wettbewerber darunter, obwohl die KI auch Ihr Unternehmen kennt. Erwähnt werden und empfohlen werden sind zwei verschiedene Dinge. Die meisten GEO-Ansätze schauen darauf, ob ein Unternehmen erwähnt wird. Für den Auftrag zählt, ob es empfohlen wird. Das gilt umso mehr, seit KI-Assistenten auch selbst buchen und bestellen.

Was die KI Ihren Kunden tatsächlich antwortet, zeigt erst eine systematische Messung. Estelle Engels und Benedikt Hiepler von der Krankikom GmbH, Digitalagentur und Softwarehaus aus Duisburg, messen mit AIvalue, wie KI-Systeme Unternehmen wahrnehmen und wen sie empfehlen.

Im Vortrag erfahren Sie:

worauf KI-Systeme achten, bevor sie ein Unternehmen empfehlen
was eine Messung darüber zeigt, wo Sie im Vergleich zum Wettbewerb stehen
welche ersten Schritte Sie sofort umsetzen können, damit die KI Sie empfiehlt und die Kunden zu Ihnen kommen

Praxisnah und ohne technisches Vorwissen, für Geschäftsführer sowie Marketing- und Vertriebsverantwortliche im Mittelstand.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:00 Uhr

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