Warten auf den Konsens: Was ist der Online-Zuschauer wert?

Sobald sich Sender, Werbetreibende, Onlinevermarkter und die anderen involvierten Player darauf einigen, wird Fernsehen im Internet endgültig seinen Durchbruch erleben.

Es fehlt eine - bestenfalls crossmediale Reichweite - die für das Web das ist, was die werberelevante Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen für das Fernsehen ist.

Doch noch wird auf verschiedenen Seiten gezaudert - aus verschiedenen Gründen. Die Sender wollen zum einen nicht wahrhaben, dass ihr Kerngeschäft, das klassische TV, an Bedeutung verliert. Und zum anderen sperren sie sich dagegen, anderen Playern gegenüber Offenheit zu zeigen: Am liebsten würden die Sender von der Produktion über die Distribution und das Marketing alles weiterhin selbst machen.

Die Werbetreibenden dagegen diskutieren den Wert eines Online-Zuschauers absichtlich klein, um für Onlinewerbung in Bewegtbild-Umfeldern weniger bezahlen zu müssen.

Doch die Metrik, die den Wert eines Zuschauers und die Reichweite von Online-Bewegtbild messen kann, wird kommen. Dann dürfte sich eine Bewegung Richtung Web vollziehen, die vergleichbar ist mit der Mp3-Revolution in der Musikindustrie.

Damals haben die Labels geschlafen, um am Ende als die Verlierer dazustehen. Wer heute aufmerksam verfolgt, was sich auf dem Online-Bewegtbildsektor tut, beobachtet einen Markt mit enormem Potenzial, der darauf wartet, aus dem Dornröschenschlaf geweckt zu werden.