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Fünf Gruppen, die vom Fernsehen der Zukunft profitieren
14.12.2010 Auf beiden Seiten, sowohl im TV-Sektor als auch im Internet, haben etablierte wie auch neue Player die Chance, von der Wanderung des bewegten Bildes ins Netz zu profitieren.
- Multimedial arbeitende Content-Büros
Bild: DWDL.deKünftig wird es das Content-Büro als Service-Anbieter geben: Zusammenschlüsse von Experten unterschiedlicher Färbung, die als gemeinsames Ziel die Produktion von Inhalten haben: Entertainment, Wissen, Quiz - die komplette Palette des Bewegtbildes ist denkbar. In Contentbüros tun sich Experten für Entertainment aus verschiedenen Bereichen zusammen: Drehbuchautoren, Game-Designer, Social-Media-Marketing-Experten und IT-Fachleute. Gemeinsam entwickeln sie Stoffe von Anfang an als für alle Plattformen ausspielbare Konzepte: Die Bewegtbildserie, die von Anfang an gleichzeitig als TV-Format, als Online-Angebot, als Videospiel und Fanseite im sozialen Netzwerk vermarktet wird. Den Contentbüros steht dabei die Entscheidung offen, ob sie ihre Inhalte selbst online distributieren oder aber die Kooperation mit bestehenden Fernsehsendern suchen: "Früher musste ich zehn Millionen Euro in die Hand nehmen, um ein Fernsehformat zu produzieren", sagt Thomas Lückerath, Chefredakteur des Medienmagazins DWDL.de . "Dank des Webs haben kleinere Internetproduktionsfirmen einen gleichberechtigten Zugang zum Nutzer."
- Payment-Dienstleister
Mediatheken und Video-on-Demand-Plattformen brauchen Payment-Dienstleister, um ihren Bezahlcontent abzurechnen. Nicht alles wird über Werbung laufen: Hochwertige Produktionen wandern als Leih- oder Kaufprodukte ins Netz - der Apple-iTunes-Store oder private Mediatheken, wie die Online-Videothek Maxdome und RTL Now haben den Anfang gemacht, viele weitere werden folgen. - Shops und alle mit einem guten Namen
Alle größeren Shops werden bald schon neben physischen Datenträgern auch downloadbares Bewegtbild anbieten, das sie zum Teil auch selber generieren (lassen). Amazon hat gemeinsam mit dem Filmstudio Warner Bros. vergangenen Monat ein Online-Filmstudio erworben. Nach dem Crowdsourcing-Prinzip können hier Autoren und Produzenten eigenproduzierte Spielfilme hochladen und von den Nutzern bewerten lassen. Amazon und Warner schreiben Wettbewerbe aus, die Geldpreise für besonders gut bewertete Werke in Aussicht stellen. Die Gewinnerfilme sollen dann zeitnah ins virtuelle Regal des Shops wandern.
Ein Shop wie Amazon wird dabei besonders von seinem guten Namen profitieren, der Produzenten gleichermaßen wie Kunden anlockt: Hier kann sich der Nutzer nicht bloß sicher sein, Qualität zu finden - er hat auch eine Garantie, dass ihm das Bewegtbild, das er konsumiert legal zur Verfügung gestellt wird. Denn häufig haftet dem Video-Inhalt im Internet der Beigeschmack der Piraterie an. Beides - illegale Anmutung und mangelhafte Qualität - schrecken noch immer manche Nutzer vom Onlinebewegtbild ab. Renommierte Onlinemarken können ihren guten Namen anbieten, um diese Vorbehalte auszuräumen. Das können einerseits große Hausnummern des Netzes sein, wie Amazon oder die Telekom . Zum anderen haben auch neue, kleinere Plattformen wie etwa Zattoo eine Chance, sich am Markt aufzustellen. Zattoo macht seit 2006 eine Reihe von TV-Angeboten namhafter privater und öffentlich-rechtlicher Sender online verfügbar, wofür Zattoo die Rechte einholt. Geld macht Zattoo mit Werbung. - Verticals: Gebündelte Nischen-Webseiten
Verticals haben viel Potenzial für die Zukunft - im Netz muss auf den Zuschauer noch viel aktiver und kleinteiliger Jagd gemacht werden als vor dem Fernsehschirm. Die Bündelung von speziellen Onlinepublikationen ist ein Modell mit Zukunft. Denn es macht klar definierte Zielgruppen über die gebündelten Verticals für Bewegtbildinhalte erreichbar. Damit werden die Verticals für Contentproduzenten attraktiv, aber auch für Werbetreibende, die hier einfach getargete Werbung auf vertikalen Bewegtbild-Plattformen abwerfen können. - Und der ganze Rest...
... wird folgen: Onlinevermarkter, Onlinemarketing-Agenturen, Web-Analysten und Provider werden aus einem enormen Volumen schöpfen können, wenn die Verlagerung des bewegten Bildes ins TV beginnt. Allerdings fehlt dafür noch eine Voraussetzung.
Bewegtbild-Trends: Wie die Interaktiven den Produktionsstudios TV-Etats klauen werden
Das Bewegtbild wandert ins Web, die dazugehörigen Milliardentöpfe werden folgen. Interaktive klauen Fernsehsendern Zuschauer und Etats. Bewegtbild-Märkte und -Geschäftsfelder öffnen sich Online-Agenturen und Start-ups.
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Kommentar von Sebastian Halm
Warten auf den Konsens: Was ist der Online-Zuschauer wert?
Die Technik ist da, und die benötigten, leistungsfähigen Internetanschlüsse verbreiten sich mehr und mehr. Doch der Boom wird erst losbrechen, wenn klar ist: Wie messen wir den Wert des TV-Zuschauers im Netz?
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