Zeitenwende in der Suche: Google degradiert Links und priorisiert KI-Antworten

Google selbst spricht vom größten Upgrade seit über 25 Jahren  . Der Suchmaschinenkonzern will keiner mehr sein und integriert auf dem Weg zum Antwort-Konzern nun generative KI noch tiefer in seine Suchmaschine. Die klassische Linkliste wird künftig zunehmend durch dialogorientierte Sucherlebnisse abgelöst. Auf der Entwicklerkonferenz Google I/O stellte der Konzern neue KI-Funktionen vor, die NutzerInnen längere Anfragen, personalisierte Mini-Apps und automatisierte Recherche-Agenten ermöglichen sollen. Die meisten Funktionen starten zunächst für zahlende AI-Pro- und Ultra-AbonnentInnen in den USA.

Die klassische Google-Suche mit "zehn blauen Links" verliert damit weiter an Bedeutung. Stattdessen setzt Google   auf ein neues "intelligentes Suchfeld", das komplexe Fragen verarbeiten, Dateien wie PDFs oder Fotos analysieren und sogar geöffnete Chrome-Tabs als Kontextquelle nutzen kann. Das berichtet das Online-Portal Techcrunch  . Dass die KI-Ergebnisse natürlich mit SEO-optimierten Webinhalten gespeist werden, die nun deutlich weniger sichtbar werden, dürfte weder bei den SEOs noch bei den Publishern auf Begeisterung stoßen.

Bereits bestehende Funktionen wie "AI Overviews" und der "AI Mode" werden enger zusammengeführt. NutzerInnen können künftig direkt aus Suchergebnissen heraus mit der KI weiter interagieren. Laut Google verwenden inzwischen monatlich mehr als 2,5 Milliarden Menschen die KI-Übersichten, der KI-Modus komme auf mehr als eine Milliarde NutzerInnen pro Monat.

"Erlebnis" statt Links: Suche wird interaktiv und agentisch

Neu sind zudem sogenannte "Informationsagenten", die eigenständig Themen überwachen und NutzerInnen benachrichtigen können. Beispiele sind Preisentwicklungen, Marktbewegungen oder Konzertankündigungen. Die Agenten sollen Informationen sammeln, auswerten und verdichten, ohne dass NutzerInnen selbst aktiv suchen müssen. Reservierungen oder Buchungen werden zwar nicht direkt abgeschlossen, die Systeme liefern aber passende Angebote inklusive aktueller Verfügbarkeiten und Preise.

Parallel baut Google die Suchergebnisse zu interaktiven Oberflächen aus. Mithilfe generativer Benutzeroberflächen entstehen dynamische Widgets und Mini-Anwendungen direkt innerhalb der Suche. Diese sollen etwa physikalische Prozesse visualisieren, Reiseplanungen organisieren oder Gesundheitsdaten auswerten. Optional können dafür persönliche Daten aus Gmail, Kalender oder Google Fotos eingebunden werden.

Sichtbarkeit wird teuer werden

Für Publisher und Content-Anbieter dürfte die Entwicklung erhebliche Auswirkungen haben. Da NutzerInnen Antworten zunehmend direkt in der Google-Suche erhalten, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass sie jene externe Websites besuchen, aus denen sich diese Antworten ironischerweise speisen. Bereits die Einführung der KI-Zusammenfassungen hatte den Traffic vieler Medienseiten reduziert.

Für Marketer bedeutet der Umbau der Suche eine weitere Verschiebung hin zu KI-gestützten Nutzererlebnissen und kontextbasierten Antworten. Sichtbarkeit in klassischen Suchergebnissen verliert an Gewicht, während strukturierte Daten, KI-kompatible Inhalte und direkte Integration in Googles Ökosystem wichtiger werden dürften. Damit

Googles Pläne, die traditionelle Websuche durch ein KI-gesteuertes Erlebnis zu ersetzen, sind nicht wirklich unproblematisch. Der Konzern steigert damit enorm den Bedarf der Marken, sich Sichtbarkeit zu erkaufen - entsprechende Bezahlmodelle für Sichtbarkeit in den KI-Antworten oder in deren Umfeld testet Google aktuell oder hat sie bereits lanciert. Hinzu kommen weitere Aspekte, die kritischer Betrachtung wert sind:

• Zerstörung des Web-Ökosystems und von Websites: Google nutzt KI-Agenten, um die Inhalte von menschlichen Erstellern und Websites zu "scrapen". Da Nutzer dadurch die eigentlichen Websites nicht mehr besuchen müssen, brechen Datenverkehr und Revenue-Streams weg. Wenn diese Contentquellen in der Folge verschwinden, gibt es für die KI letztlich keine Quellen mehr, aus denen sie Informationen beziehen kann
• Verlust des kritischen Denkens und der Medienkompetenz: Denkarbeit wird reduzier - mussten Nutzerinnen bisher Informationen selbst aktiv filtern und vergleichen und unzuverlässige Websites herausfiltern, wird KI-Suche Menschen zunehmend an blinden Konsum gewöhnen.
  
• Gefahr von Falschinformationen, Propaganda und Halluzinationen: KI-Modelle sind weder unfehlbar noch objektiv. KI wird die am weitesten oben rankenden Seiten abgreifen (selbst wenn diese falsch liegen) und potenziell falsche oder sogar gefährliche Antworten liefern. Auch eine Gewichtung bestimmter politischer Tendenzen ist denkbar - der Chatbot wird der Informationsminister des Konzerns, blendet kritisches Aus und verpasst allen Informationen einen 'Spin' im Unternehmenssinne.
  
• Spielereien statt Verbesserung: Generative Benutzeroberflächen wie maßgeschneiderte Widgets oder visuelle Darstellungen existieren bereits auf von Menschen erstellten Websites - mit dem Unterschied, dass die menschlichen Versionen meist verlässlicher sind und pluralistischer in der Vielfalt der Gestaltung.