Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs" Video-Podcast ansehen

Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen

Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird" Video-Podcast ansehen

Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen

Bild: HighText Verlag

iBusiness Executive Summary 03/2020

Wir analysieren Tools: Produktdaten-Management, Datenanalyse-Tools, EMail-Marketingtools, Data-Management-Plattformen. Wir analysieren die Branche: Recruitingtrends, Digitalstandort München, die besten Digital-Awards, Geld verdienen als SEO-Agentur, Performance-Marketing-Trends, EMail-Marketingstudie, Affiliate-Marketing-Report, Webdesign-Trends. Wir analysieren die Marketingzukunft: Post-Tracking-Zeitalter, Paid-Content-Strategien, Purpose-Markenführung, Direct-to-Consumer Marketing.

Das Executive Summary ist ein Premium-Angebot von iBusiness. Sie erhalten sechs mal im Jahr eine Zusammenfassung der wichtigsten Analysen der iBusiness-Redaktion. Die Originalbeiträge finden Sie in der Web-Ausgabe von iBusiness.

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iBusiness-Analysen und Beiträge in dieser Ausgabe:

Bild: ADC

Welche Digital-Awards 2020 für Unternehmens-Entscheider wichtig sind

(04.02.2020) Award-Marketing ist für viele Agenturen wichtiger Bestandteil des Marketingmixes. Kein Wunder, sind doch Kreativwettbewerbe beliebtes Mittel bei der Auswahl und Akquise von Dienstleistern. Was die wichtigsten deutschen und internationalen Awards für die Digitalbranche 2020 sind, hat sich iBusiness angesehen.

Bild: Pixabay/ 9956457

Human Resources: Sieben Trends im Recruiting für 2020

(31.01.2020) Die Zeiten, in der HR-Abteilungen freie Wahl bei der Personalsuche hatten, sind vorbei. Der Arbeitsmarkt ist leer gefegt, der War for Talents im vollen Gange und die Macht der Bewerber steigt. Damit entwickelt sich das Recruiting zu einer immer wichtigeren Aufgabe, die zunehmend schwieriger, zeitaufwendiger und kostspieliger wird. Gleichzeitig ändern sich die Anforderungen: neue Skillsets, neue Metriken und neue Technologien gewinnen an Bedeutung.

Bild: Shutterbug75 / Pixabay.com

Wie Produktdaten zum Verkaufsturbo werden

(30.01.2020) Die Datenstrategie bildet die Grundlage dafür, welche Rolle der Handel in Zukunft einnehmen wird. Product Information Management (PIM) kommt dabei eine Schlüsselrolle zu. Vier wichtige Trends, die Sie auf keinen Fall verpassen sollten.

Bild: NTT DATA

Checkliste: Wie Sie das richtige Datenanalyse-Tool finden

(29.01.2020) Nie war es wichtiger, dass Sie Daten-Analysten in Ihrem Unternehmen haben. Es war allerdings auch noch nie so einfach, selbst Datenanalysen zu planen und durchzuführen. Viele der Data Analytics Tools können im Self-Service genutzt werden. Damit sowohl Datenanalysten als auch die Fachbereiche mit den Tools arbeiten können, müssen einige Kriterien erfüllt sein.

Weißblauer Himmel, Voralpenland, die Berge und Seen in Reichweite: Den Standort München prägen sein hoher Freizeitwert, seine hohe Attraktivität und seine hohen Kosten (Pixabay/ designerpoint)

Bild: Pixabay/ designerpoint

Digitalstandort München: Licht und Schatten an der Isar

(28.01.2020) Der Digitalstandort München lebt von seinen großen Playern, von vielen zahlungskräftigen Kunden und seinen gut ausgebildeten Arbeitskräften, wie unsere Branchenumfrage herausgearbeitet hat. Der Standort krankt an seinem Erfolg - und an seinen zwei strukturellen Schwächen.

Wie sieht die SEO Branche im Innersten aus - in der iBusiness-Analyse verraten das die Agenturen selbst. (Comfreak / Pixabay)

Bild: Comfreak / Pixabay

SEO-Branche durchleuchtet: Damit verdienen Agenturen ihr Geld

(27.01.2020) Worauf spezialisieren sich SEO-Agenturen: Die exklusive iBusiness-Studie der Suchmaschinen-Branche zeigt, wo das Geschäft liegt - und wohin es sich künftig entwickeln wird. Außerdem: Wie sich große und kleine Agenturen unterscheiden - und welche zwei SEO-Nischen unverwüstlich sind.

Bild: RyanMcGuire / Pixabay

Die Macht der Gefühle: Sechs Emotionen, die jeder Marketer nutzen sollte

(24.01.2020) Viele Produkte bleiben unverkäuflich, weil in der Kommunikation die Vernunft statt das Gefühl angesprochen wird. Kaufinteresse entsteht aber nur, wenn die Kunden spüren, dass sie ein Produkt wollen. iBusiness zeigt, wie Sie in 7 Schritten die sechs wichtigsten Emotionen Ihrer Kunden wecken.

Bild: PIRO4D / Pixabay.com

Performance-Marketing: Das sind die Trends 2020

(23.01.2020) Erfolgsbasiertes Marketing war lange der Wachstumstreiber im Onlinemarketing. Doch mit Cookie-Aus und ECommerce-Ads und einem übermächtigen Amazon steht die Disziplin vor gewaltigen Herausforderungen.

Bild: cmart29 / Pixabay

Sieben wichtige Trends im Webdesign 2020

(22.01.2020) Reduzierte, minimalistische Designs, Dark Mode aber auch die zukunftsgewandte Optik des Cyberpunks und die Verschmelzung von Design mit Technik bestimmen das Webdesign in den kommenden Monaten. Welche Trends Agenturen und Designer kennen müssen, um dem Kunden ein digitales Design zu bieten, von dem er noch nicht weiß, dass er es unbedingt will:

Die Zeit ohne Cookies bricht an: Gesetzgeber und Browserhersteller setzen das Online-Marketing auf Diät. (Alexas_Foto/Pixabay)

Bild: Alexas_Foto/Pixabay

Das Post-Tracking-Zeitalter: So wird Online-Werbung ohne Cookies aussehen

(21.01.2020) Die Zeit der Cookies ist abgelaufen, die Branche muss sich nach neuen Grundlagen für Online-Marketing umsehen. Wie das den Markt verändert und was Marketeers tun können.

Bild: ribkhan / pixabay.com

Ranking: Das sind die erfolgreichsten EMail-Marketingtools

(20.01.2020) Hinter den Kulissen der Anbieter von EMail-Marketingtools herrscht ein Hauen und Stechen. Unsere Analyse zeigt, wie der der Marktführer zu kämpfen hat - während erstmals ein US-Anbieter Wachstumssieger wird.

Keine Raketenwissenschaft, aber nur in fudnamentalem Umdenken machbar: Das Errichten von Revenue-Streams für Content. (AhmadArdity / Pixabay)

Bild: AhmadArdity / Pixabay

So geht Paid-Content

(16.01.2020) Auch 2020 machen fast alle, die mit Content Geld verdienen wollen, die alten Fehler. Das betrifft nicht nur die Zeitungen, sogar ein neuer Streaming-Dienst wie Joyn versteht nicht, was ein Netflix erfolgreich macht. Wie es richtig geht.

Bild: Tumisu / Pixabay

EMail-Marketingstudie: Diese Branchen versagen bei der Personalisierung

(15.01.2020) Absolit und Deutscher Dialogmarketing-Verband haben die Neuauflage ihrer EMail-Marketingstudie vorgestellt. Wir haben vorab ein Blick in die Komplettdaten geworfen. Einige unserer gewonnenen Erkenntnisse sind für die Branchen durchaus peinlich.

Privatsphäre, Couponumfelder und aufkeimende Unzufriedenheit bei den Affiliates werden das Jahr 2020.prägen. (Janeb13 / Pixabay)

Bild: Janeb13 / Pixabay

Affiliate-Marketing-Report: Bilanz 2019 und alles, was 2020 wichtig wird

(14.01.2020) Die umfassende Analyse des Affiliate-Marketings 2020 in Zahlen und Trends offenbart: Die Branche ist zuversichtlich und tüchtig - steht unter enormem Druck durch die neuen gesetzlichen Spielregeln. Besonders ein Detail offenbart die gärende Unzufriedenheit.

Bild: Output AG

Purpose: Wie Markenführung mit ernsthaften Werten funktioniert

(13.01.2020) Nicht nur Geld verdienen, sondern dabei auch Gutes tun: Immer mehr Marken und Unternehmen entdecken das Marketing mit einem Purpose für sich. iBusiness zeigt, wie es geht.

Bild: EDAG

Checkliste: So wählen Sie die richtigen Data-Management-Plattformen aus

(10.01.2020) Ohne sie geht es kaum, viele Unternehmen nutzen sie bereits: Data Management Platforms (DMP) bilden das Herz des Online-Marketings. Die Frage ist allerdings, ob dieses Herz richtig schlägt. Wir zeigen, was bei DMP auf keinen Fall mehr fehlen darf.

Bild: SXC.hu/Alex L'Azzurro

Direct-to-Consumer Marketing: Warum online allein nicht reicht

(09.01.2020) Direkt an den Kunden verkaufen spart Vetriebskosten. Alles was es braucht, ist eine Marke, die Vertrauen beim Konsumenten genießt. So zumindest die Theorie. Was den Erfolg von DTC-Marken wirklich ausmacht, zeigt iBusiness.

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