Raus aus der Nische

Die Digitalisierung fordert und formt auch massiv die Audiokanäle - mit viel Potenzial für Werbungtreibende. Denn das wachsende Nutzerinteresse an Webradios, Podcasts, Musikstreaming oder Radiosendungen auf Abruf lässt die Reichweiten steigen und liefert weitere zuhörwillige Zielgruppen. Und die lassen sich immer besser auch über Programmatic Audio erreichen - wenn auch noch mit Einschränkungen.

Der Markt tut gut daran, Werbungtreibenden die Buchung von Online-Audio-Kampagnen weiter zu erleichtern und den Kanal für Cross-Devise-Ausspielungen und als weiteres Medium für Programmatic Advertising fit zu machen. Denn Audio kann gerade auch im Zusammenspiel mit anderen Medien viele Stärken entfalten. Und an Programmatic führt ohnehin kein Weg vorbei. Vermarkterübergreifende Angebote und Gattungsinitiativen, die gemeinsam an nutzerorientierten Lösungen für den noch jungen Kanal Online Audio arbeiten, sind daher sehr zu begrüßen.