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Kennzahlen: So beziffern Sie die Effizienz Ihres Marketings

13.01.2022 - Die Welt im Marketing dreht sich immer um die Frage: Was bringt es? Doch nicht alle Maßnahmen lassen sich gleich gut beziffern. Eine Klassifizierung wichtiger Kennzahlen:

von Christina Rose

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Die Effizienzmessung von Marketingmaßnahmen wird immer besser, aber auch kleinteiliger und damit schwieriger im Blick zu behalten.

Ihre Daseinsberechtigung schöpfen alle Marketingstrategien und -maßnahmen aus ihrer Effizienz. Marketingmaßnahmen sind so gut messbar wie nie zuvor. Und doch hat jedes vierte ECommerce-Unternehmen Schwierigkeiten, die direkten Auswirkungen seiner Marketingmaßnahmen nachzuweisen, so das Ergebnis der Studie Marketing Analytics State of Play 2022 der Datenanalyseplattform Adverity . Und dabei ist die ECommerce-Branche im Vergleich zu anderen Branchen, wie Finanzdienstleistungen, Agenturen, Medien und Technologie, noch eher Vorreiter.

Probleme bereitet vor allem die manuelle Datenverarbeitung. Demnach haben ECommerce-Unternehmen

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Susanne Pöhlandt
(Löwenstark Online-Marketing GmbH)

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