Special 'Dmexco 2025'

Bild: Sebastian Halm/Gemini (genAI)

Wir bedanken uns bei folgenden Unternehmen für die Unterstützung dieser Spezial-Ausgabe

In den Kölner Messehallen wird sich dieses Jahr (fast) alles um das Thema künstliche Intelligenz im Marketing drehen. Daneben werden die anderen wichtigen Marketingthemen - von Affiliate bis Retail Media - nur eine untergeordnete Rolle spielen. Die wichtigsten Hintergrundanalysen und Meldungen zur Dmexco 2025 haben wir Ihnen in diesem Onlinespecial zusammengestellt:

Beiträge in dieser Ausgabe:

Bild: maxcluster GmbH

Mehr erreichen: Wie du mit der richtigen Infrastruktur schneller, sicherer und erfolgreicher wirst

(27.08.2025) Digitale Kampagnen bringen nur dann Erfolg, wenn Infrastruktur, Performance und Sicherheit im E-Commerce-Shop nahtlos zusammenspielen.

Bild: unsplash

Neue SEO-KPIs: Sichtbarkeit im KI-Zeitalter messen

(27.08.2025) Bei SEO geht es schon längst nicht mehr nur um Google. Mit ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity entsteht eine neue Ebene digitaler Sichtbarkeit: Inhalte werden nicht mehr ausschließlich über klassische Suchergebnisse gefunden, sondern zunehmend in KI-generierten Antworten zitiert, paraphrasiert oder eingebettet. Für Unternehmen heißt das: Wer nur die Sichtbarkeit in den Google-SERPs misst, sieht nur einen Teil des Bildes. Mit neuen GEO-KPIs und Tools wie XOVI AI Signal können SEO-Teams beginnen, diese Lücke zu schließen.

Bild: Proficio Germany GmbH

Gamechanger AI: Die Revolution im Performance Marketing hat begonnen

(27.08.2025) Künstliche Intelligenz ist mehr als nur ein Buzzword - sie ist der entscheidende Gamechanger, der die Regeln im Performance Marketing neu schreibt. In einer Zeit, in der Effizienz und messbares Wachstum über den Erfolg entscheiden, transformiert KI die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Zielgruppen erreichen, Kampagnen steuern und Budgets optimieren. Doch wie trennt man den Hype von der Realität? Was sind die wirklich wirksamen KI-Strategien, die heute schon für explosive Ergebnisse sorgen?

Bild: Mediaplus

Motel One vergibt internationalen Mediaetat an Mediaplus

(27.08.2025) Die Hotelgruppe Motel One hat nach einem Pitch Mediaplus mit der internationalen Mediastrategie und -planung beauftragt. Neben der DACH-Region und Großbritannien umfasst das Mandat auch die zweite Marke The Cloud One Hotels.

Bild: ChatGPT/Sebastian Halm

"KI-Agenten scheitern an 90 Prozent aller komplexeren Aufgaben"

(25.08.2025) KI-Agenten werden von der Industrie als das Next Big Thing gefeiert, umwälzend wie zuletzt nur die App-Technologie. Aber wie weit sind sie heute tatsächlich und was werden sie morgen wirklich können? Wir sprachen mit Thomas Porwol, bei DDB Tribal zuständig für digitale Innovationen.

Bild: Triplesense Reply

"Die Rolle der Websites muss sich verändern, sonst sind sie nur KI-Futter "

(22.08.2025) Erlebnisse für Menschen, Fakten für die Maschine: Wie Websites im KI-Zeitalter relevant bleiben und Chatbots besser akzeptiert werden, darüber haben wir mit Oliver Bohl gesprochen, Geschäftsführer der Digitalagentur Triplesense Reply und Vorsitzender der Fokusgruppe Digital Commerce im BVDW.

Bild: Rawpixel / Pixabay

Reddit statt WWW: Marken-Websites verlieren durch ChatGPT an Bedeutung

(22.08.2025) Neue Analysen zeigen: OpenAI hat die Gewichtung seiner Quellen verändert. Reddit und Wikipedia dominieren nun die Zitate, während viele Markenwebsites deutlich an Sichtbarkeit und Klicks verlieren.

Bild: XXXLutz

XXXLutz baut Retail-Media-Angebot aus

(19.08.2025) Die XXXLutz-Unternehmensgruppe erweitert ihr Retail-Media-Portfolio sowohl stationär als auch online. Mit über 1.300 digitalen Screens in 55 Einrichtungshäusern und zusätzlichen Werbeformaten im Onlineshop will sich der Möbelhändler als relevanter Player im programmatischen Handel mit Werbeflächen positionieren.

Bild: pixel2013 / pixabay

Die Zukunft der Innenstädte: Wie Handel und Marketing sich ändern müssen

(15.08.2025) Siechende Modeketten, insolvente Kaufhäuser, Innenstadtlagen veröden: Eine jetzt veröffentlichte Studie über "Post-Corona Urbanism" in Deutschland zeigt eine Disruption von Stadtmarketing und Stadtentwicklung - und bestätigt eine iBusiness-Analyse von 2023.

Bild: Oatly

Ströer wächst dank starker DOOH-Umsätze

(14.08.2025) Um sieben Prozent steigerte Ströer den Umsatz mit Plakatwerbung im ersten Halbjahr 2025. Vor einem Jahr hatte die Fußball-EM bereits für eine außergewöhnlich hohe Wachstumsrate gesorgt. Der Trend geht immer mehr zu Programmatic-DOOH, dem größten Umsatztreiber des Konzerns.

Bild: Sebastian Halm/Midjourney

Influencer-Marketing: Handelsunternehmen investieren 67.000 Euro jährlich

(14.08.2025) Influencer und die von ihnen beworbenen Produkte gehören inzwischen zum Alltag in sozialen Netzwerken. Auch der deutsche Handel ist sich der Chancen bewusst, die das Influencer-Marketing bietet - und investiert bei einer Zusammenarbeit mit Influencern im Schnitt 7 Prozent des gesamten Werbebudgets.