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Warum Google wirklich eine Bedrohung ist
15.12.2010 Google baut seine ECommerce-Aktivitäten zunehmend aus. Und dürfte damit in einem ersten Schritt das Geschäftsmodell der deutschen Preisvergleiche zunichte machen. Denn Google wird viel dafür tun, dass gerade die Produktsuche ein voller Erfolg wird. Aus einem ganz bestimmten Grund.
Denn all diese Google-Services sind mehr oder weniger gescheitert und im schnelllebigen Internet-Zeitalter längst wieder aus unserem Bewusstsein verschwunden. Aus unserem wohlgemerkt. Denn die Google-Gründer Larry Page und Sergey Brin dürften ihre Flops durchaus noch beschäftigen.
Tatsächlich muss das Google-Team inzwischen relativ gefrustet sein. Denn trotz vieler Projekte rund um Social Media und Crowdsourcing ist Google auch im Jahr 2010 letztlich 'nur' eine Suchmaschine. Und genau das macht Google aktuell für deutsche Onlinehändler und Betreiber von Preisvergleichen so gefährlich. Denn mit dem Einstieg ins Preisvergleichsgeschäft und dem Handel mit Mode und E-Books will es Google nun - so scheint es - richtig wissen. Noch mehr Flops jedenfalls stehen selbst Google irgendwann einmal nicht mehr gut zu Gesicht. Weswegen man mit der bereits vor rund drei Jahren gestarteten Produktsuche auch ganz langsam den Markt aufrollt: ohne großes Getöse, mit dem seinerzeit beispielsweise Google Wave angekündigt wurde.
Die ECommerce-Aktivitäten von Google kommen da im direkten Vergleich fast schon auf leisen Sohlen daher. Was den Einstieg von Google ins Preisvergleichsgeschäft sowie die ersten Gehversuche im Mode-Handel und dem EBook-Markt aber alles andere als ungefährlich macht. Im Gegenteil. Händler und gerade Preisvergleiche müssen heute noch viel mehr darüber nachdenken, wie sie sich aus der fatalen Abhängigkeit von Google lösen. Denn überlebenswichtigen Google-Traffic werden gerade Preisvergleiche langfristig mit Sicherheit verlieren. Alleinstellungsmerkmale werden daher immer wichtiger, um sich von Google zu emanzipizieren und Nutzer - ohne Umwege über eine Suchmaschine - künftig direkt auf das eigene Portal zu lotsen.
Googles gefährliche ECommerce-Strategie
Betreiber von Preisvergleichsportalen haben Angst. Davor, dass Google ihnen das Geschäft wegschnappt. Ein Szenario, das durchaus realistisch ist. Doch auch andere ECommerce-Branchen könnten unter den zunehmenden ECommerce-Aktivitäten von Google leiden. Ein Blick in eine mögliche Zukunft.
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Kommentar von sr
Warum Google wirklich eine Bedrohung ist
Google baut seine ECommerce-Aktivitäten zunehmend aus. Und dürfte damit in einem ersten Schritt das Geschäftsmodell der deutschen Preisvergleiche zunichte machen. Denn Google wird viel dafür tun, dass gerade die Produktsuche ein voller Erfolg wird. Aus einem ganz bestimmten Grund.
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Zu: Warum Google wirklich eine Bedrohung ist
2. Sollte Google die Preisvergleiche killen (können würden die das) fällt denen auch sofort ein gewaltiger Teil der Adwordskunden weg. Das müssten die erstmal kompensieren können.
3. Gleiches gilt für alle weiteren genannten Varianten.
Ob die Shopbetreiber dann Ihre Kampagnen nach Google hin verlagern würden ist zudem offen. Es gibt schon einen Grund warum die Google Produktsuche nie ein wirklich konkurrenzfähiges Produkt war, und wohl auch kaum werden wird.
Alle paar Monate geistert der "Googlekiller" in den Medien, bislang waren es immer schwer fehlgeleitete Annahmen. Kaum anzunehmen das es hier anders werden wird!
