Fünf EMail-Trends, die Verantwortliche 2022 nicht aus den Augen lassen dürfen

Im kommenden Jahr stehen im Mail-Marketing große Herausforderungen an: Vor allem verschärfte Privacy-Regeln und der Einzug von Künstlicher Intelligenz stehen auf der Agenda. Und das hat große Auswirkungen: Im vergangenen Jahr setzten EMail-Marketing Benchmarks zufolge knapp 95 Prozent der deutschsprachigen Firmen auf Mail-Marketing.

Trotzdem weht dem EMail-Newsletter auch 2021 ein scharfer Wind entgegen: Dieses Mal unter anderem in Form von verschärften Privacy-Funktionen durch Apple  . Seit Frühjahr 2021 war bekannt, dass die neuesten, seit einigen Tagen verfügbaren iOS- und MacOS-Versionen (iOS, WatchOS und iPadOS 15 sowie MacOS Monterey) zwei Privacy-Funktionen enthalten, die sich gegen extensive Tracking-Maßnahmen stemmen: iCloud Private Relay und Mail Privacy Protection.

Die Folge: Die auf herkömmliche Weise gemessenen Öffnungsraten sind nicht mehr zuverlässig und dürfen keinesfalls unverändert betrachtet werden. Im Videopodcast sprechen iBusiness-Analyst Dominik Grollmann und Herausgeber Joachim Graf über das drohende "Pixelgeddon" - und was man tun kann, wenn es dem Mail-Tracking an den Kragen geht.

Weitere Themen: Wie Künstliche Intelligenz im Mail-Marketing Einzug hält, welche Auswirkungen dynamische und interaktive Inhalte haben und wo es in den allermeisten Unternehmen in Deutschland bei EMail-Marketing wirkliche Quick-Wins zu realisieren gibt.

Außerdem sprechen sie über die Probleme, die der fehlende Privacy-Shield für die Nutzung nicht-europäischer EMail-Lösungen bringt - und warum Datenschutz und Privacy strategische Themen werden.