Big Data: Wer in Deutschland am meisten Geld für Daten ausgibt

Die Ausgaben für Daten haben sich in Deutschland zwischen Q4 2014 und Q4 2015 mehr als verdreifacht. Die drei Sektoren mit den höchsten Datenausgaben waren global betrachtet Elektronik & Computer, Finanzen und Automotive. In Deutschland rangiert auf Platz drei statt dem Automobilsektor die FMCG-Branche. Die beliebtesten Datensegmente bei deutschen Unternehmen waren Kaufabsicht (36 Prozent) und B2B (33 Prozent).

Elektronik & Computer: Im Bereich Elektronik & Computer investierten 2015 vor allem Software-Unternehmen in B2B-Segmente, wie beispielsweise Berufsgruppen, Unternehmensgröße und Branchen. B2B-Datensegmente machten im Bereich Computer & Elektronik im vierten Quartal 77 Prozent aller Ausgaben aus. Sie sind laut den Studienautoren deshalb so beliebt, weil sie dabei helfen können, für sehr hochpreisige Dienstleistungen oder Produkte nur Unternehmen anzusprechen, die das Angebot auch in Anspruch nehmen können, etwa bei Software-Lizenzen. Auf die beliebten B2B-Daten folgen im internationalen Ranking soziodemografische Daten (50 Prozent) und Daten zur Kaufabsicht (15 Prozent).

Finanzbranche: Der Finanzsektor, der international sowie in Deutschland der Sektor mit den zweithöchsten Datenausgaben ist, wird hauptsächlich von Privatbanken angeführt, die Zielgruppensegmente für Nutzer erwerben wollten, die schon Interesse und Bedarf an Immobilien, Umzug und finanziellen Dienstleistungen gezeigt haben. Die Werbetreibenden aus der Finanzbranche buchen bevorzugt Premium- und Nischensegmente, um ihre Kampagnen sehr spezifisch auszusteuern.

Die FMCG-Branche: Der drittgrößte Akteur, die Anbieter von schnelldrehenden Produkte und ihre Marken, investieren eher konservativ. Sie haben sich 2015 verstärkt auf die Interessensegmente Food, Gesundheit & Fitness und Entertainment und auf soziodemografische Segmente konzentriert, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

Der Annual Index   wurde auf Grundlage der Transaktionsdaten, die Eyeota täglich über sein programmatisches Ökosystem zurückgespielt bekommt, erstellt. Das Unternehmen wertet dafür viele tausend Kampagnen aus, gebucht von mehr als hundert Agenturen in 60 Ländern aus. Der Index soll Auskunft darüber geben, welche Branchen die Vorreiter in der Nutzung von Zielgruppendaten sind und welche Datensegmente am häufigsten von wem genutzt werden.