Die normative Kraft des Faktischen

Zwar steht Google mit einem Marktanteil von über 90 Prozent eine Auswahl und Zertifizierung von affinen Dienstleistern zu, aber abseits der großen Agenturen hat das Siegel eher eine überschaubare Relevanz. Denn allein den Kriterien für die Zertifizierung entsprechen nur wenige Agenturen: Wer kann schon allein fünf Google Advertising Professional zertifizierte Mitarbeiter vorweisen?

Zudem knüpft Google sein Programm natürlich an seine eigenen Produkte. Wie zertifizierungswillige Agenturen mit fremden Programmen ankommen, wird sich erst zeigen müssen.
Aber - und das Argument ist immer noch eines der absolut schlagenden: Des Kunden Wunsch ist der Agenturen Befehl. So kommen - wenigstens die großen - Dienstleister wohl nicht um eine Zertifizierung herum, wenn Kunden die Google-Zertifizierung bei ihren Dienstleistern wünschen.