Webinar: Produkte da, aber im E-Commerce unsichtbar? Jetzt anmelden und Suchergebnisse optimieren

Wenn die Shop-Suche Treffer verpasst und Marktplätze Produkte nicht optimal ausspielen, stecken oft uneinheitliche Merkmale, Kategorien und Produktdaten dahinter. Im Webinar sehen Sie, wie KI und SAP-Integration Daten besser nutzbar machen und manuellen Pflegeaufwand reduzieren.
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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Verena Gründel, iBusiness-Redakteurin

Kannibalisiert nicht die nationale ECommerce-Vielfalt

08.12.2015 - Den internationalen Onlinehandel voranzutreiben, ist schön und gut. Aber bitte nicht zulasten des ECommerce-Mittelstands der einzelnen Länder.

von Verena Gründel

Den grenzüberschreitenden Handel in der EU anzukurbeln, ist das Ziel der Europäischen Union. Um dieses Ziel zu erreichen, poppen aktuell immer wieder neue Gesetze auf, die auch deutsche Onlinehändler betreffen. Zum Beispiel die geplante Schlichtungsstelle für den Onlinehandel, ein EU-weites gesetzliches Widerrufsrecht binnen 14 Tagen oder der einheitliche Verbraucherschutz, der laut aktuellem Gesetzesentwurf die uneingeschränkte Gewährleistung für online gekaufte Produkte auf zwei Jahre anhebt.

Das Ziel der EU ist ehrenvoll und den grenzüberschreitenden Handel einfacher und risikoärmer zu mac

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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