Akzeptanz von Video-Werbung: Umdenken ist gefragt

Mal ehrlich. Manchmal kann man denken, die deutschen Internernutzer leben in einer anderen Welt. Zwar sind sie grundsätzlich bereit Videowerbung zu akzeptieren, aber die Länge der Spots, die sie bereit sind sich anzuschauen sind dermaßen kurz, dass man am Sinn und Zweck von Pre-Rolls bei Onlinevideos zweifeln möchte. Aber Hauptsache sie können weiterhin kostenlos ihre Videos schauen.

Und die Anforderungen an die Webseitenbetreiber die Videocontent anbieten steigen zudem immer weiter. Denn mit billigen Handy-Video-Clips - außer es handelt sich um Gewalt oder Sex - kann man heute nur noch in Einzelfällen große Nutzermassen anziehen. Die Nutzer wollen schon professionelles Material sehen. Brillante Bilder, rasante Schnitte und tolle Sounds. Aber das bitte kostenlos.

Damit viele Angebote aber kostenlos bleiben können, braucht es dazu Werbung, die diesen Content bezahlt. Wie aber sollen die Werbungtreibenden ihre Markenbotschaft in fünf, zehn oder 15 Sekunden rüberbringen? Bisher ist nur eines klar: Die Erfahrungen aus dem TV helfen hier nur wenig. Denn dort haben die Kreativen einfach mehr Zeit, ihre Geschichten zu erzählen. Aber vielleicht wirkt sich der enge Zeitkorridor bei den Video-Ads ja sogar positiv auf die Qualität der Werbung aus. Denn statt weitschweifigem Schnick und pseudolustigem Schnack, muss die Kernaussage bei Video-Ads sofort und leicht verständlich kommuniziert werden.