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Bild: Sevenload

Studie ermittelt, wann Online-Werbemittel am stärksten wirken

20.11.2009 - Welche Wirkung Display Ads auf Zielgruppenverhalten und die Markenwahrnehmung im Vergleich zu Bannern und in Kombination mit ihnen erzielen, hat eine aktuelle Studie ermittelt.

von Christina Rose

Der Marktforscher Nielsen

hat gemeinsam mit dem Bewegtbildvermarkter Smartclip

auf Basis einer crossmedialen Kampagne für einen Hersteller von Computerhardware die Wirkung verschiedener Online-Werbemittel untersucht. Die Kampagne mit einer Laufzeit von sieben Wochen war auf Männer und Frauen von 20 bis 49 Jahren und 63 Millionen Ad Impressions ausgerichtet. Untersucht wurde in der Studie die Wirkung von Pre-Roll und Display Ads hinsichtlich ihrer unterschiedlichen Einflüsse auf z. B. Reichweite und Frequenz, Brand Awareness und Zielgruppen.

Die wichtigsten Ergebnisse der Studie

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