Gute Geschichten nutzen sich nie ab

Das Konzept eines guten Films, einer Geschichte oder eines Werbeclips in eine Snapchat, Facebook oder Instagram Story zu übertragen, mag auf den ersten Blick verwegen klingen. Wer sich aber mit der inneren Logik eines Drehbuchs beschäftigt, merkt schnell: Das tragende Gerüst einer Story funktioniert immer. Es geht um die Perspektive des Erzählers, die Identifikationsfigur, den Spannungsbogen, Höhepunkt und (Happy-)End. Dieses Konzept lässt sich in einem Drei-Bilder-Cartoon ebenso einsetzen wie in einem 300-Seiten-Epos.

Letztlich geht es immer darum, beim Empfänger bestimmte Reize auszulösen (wie des genau funktioniert, lesen Sie im ersten Teil Storytelling (I): Die vier psychologischen Erfolgsfaktoren). Das gute daran: Diese Reize funktionieren universell und nutzen sich nicht ab. So wenig wie die Farbe Rot jemals an Signalwirkung verliert oder Babyaugen an Anziehungskraft.