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Werbe-Studie: Warum Klickraten zunehmend an Bedeutung verlieren

von Olaf Groß

15.02.2008 Verkäufe dokumentieren den Erfolg oder Mißerfolg einer Online-Marketing-Kampagne besser als jede Klickrate. Das verdeutlicht jetzt erneut eine Studie.

Bild: comScore, Inc.

Klickraten gelten auch heute noch als Erfolgsfaktor für manche Online-Kampagne. Dass dies nicht stimmt, belegt eine aktuelle Studie der US-Media-Agentur Starcom USA in Zusammenarbeit mit den Marktforschern von Comscore .

Starcom USA Director Grant Prentice, sieht nach Auswertung der Ergebnisse keine zuverlässige Verbindung zwischen Display-Ad-Clicks und erhöhtem Markenbewusstsein. "Online-Marketers tun besser daran, den Erfolg ihrer Kampagnen eher an den erzielten Verkäufen zu messen, als sich auf Klick-Raten zu verlassen", rät Prentice.

Die werden über 50 Prozent aller Klicks auf Display-Werbung von so genannten 'Heavy Clickers' produziert. Diese haben aber nur einen Anteil von sechs Prozent an der gesamten Internetbevölkerung. Demnach könne diese Gruppe nicht mehr als repräsentativ gelten. "Während der Klick für Direct Response Kampagnen eine relevante Meßgröße sein kann, ist er für Branding-Kampagnen definitiv die falsche Kennzahl", erklärt Erin Hunter, Executive Vice President von Comscore.

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