Studie: Wo das Online-Weihnachtsgeschäft am stärksten brummte

Online-Marktforscher Comscore    hat in einer aktuellen Studie die Onlineshopping-Aktivitäten britischer, französischer und deutscher Konsumenten während der Weihnachtszeit 2007 analysiert. Diese Studie beobachtete die Anzahl der Besuche auf Online-Verkaufsseiten in jeder Woche zwischen dem 29. Oktober und 23. Dezember.

Demnach gab es in Großbritannien und Frankreich beim Online-Shopping einen stetigen Anstieg während der Saison, mit ihrem Höhepunkt während der ersten Dezemberhälfte. In der sechsten Woche der Saison (3. Dez. - 9. Dez.) war der Höhepunkt der Online-Shopping Aktivitäten zu verzeichnen, ein Anstieg um 38 Prozent gegenüber des Basiszeitraums (3. Sept. - 28. Okt.) in Großbritannien und um 45 Prozent in Frankreich. Die Woche 7 (10. Dez. - 16. Dez.) war die zweitstärkste Woche der Online-Shopping-Aktivität, mit 35 Prozent Anstieg in Großbritannien und 39 Prozent in Frankreich.

Die Online-Shopping Saison in Deutschland steigerte sich wesentlich langsamer und erreichte einen Höhepunkt, der in der siebten Woche (10. Dez. - 16. Dez.) dem Basiszeitraum gegenüber nur etwa zwölf Prozent höher lag. Der Höhepunkt wurde eine Woche später erreicht als in Großbritannien und Frankreich. Den Grund für die eher schleppende Saison in Deutschland sehen die Marktforscher im geringen Verbrauchervertrauen und im Bahnstreik.

Führende Online-Verkaufsseiten in Deutschland
Während der Vorweihnachtszeit wurden die Besuche von Online-Verkaufsseiten durch den Versand- und Filial-Einzelhandelsspezialisten Otto Gruppe   mit einem Anteil von 13 Prozent der Besuche angeführt. Amazon Sites   - ebenfalls eine beliebte Wahl in Großbritannien und Frankreich - landeten auf dem zweiten Platz mit einem Anteil von neun Prozent. Die Arcandor AG, Besitzer des Versand- und Filial-Einzelhändlerspezialist Karstadt.de   erreichte einen Anteil von fünf Prozent, gefolgt von Apple, Inc.   mit vier Prozent und 02online.de   mit drei Prozent.

Führende deutsche Verkaufsseiten nach durchschnittlichem Anteil der deutschen Besucher während der Vorweihnachtszeit
Website	Durchschnittlicher Besucheranteil in Prozent
Otto Gruppe	13%
Amazon-Sites	9%
Arcandor AG	5%
Apple Inc.	4%
O2online.de	3%
Quelle: Comscore World Metrix, 2007

Führende Online-Verkaufsseiten in Großbritannien
Während der Einkaufssaison zu Weihnachten wurden die Besuche von Online-Verkaufsseiten angeführt von Amazon Sites  , die einen Anteil von neun Prozent aller Onlinebesucher der Kategorie Einzelhandel anlockten. Apple Inc.  , die in Großbritannien auch eigene Läden betreiben, verfügten über einen Anteil von sechs Prozent, während die Home Retail Group, Eigentümer der Versand- und Filialeinzelhändler Argos   und Homebase  , einen Anteil von fünf Prozent verzeichneten. Supermarktkette Tesco   und Online-Einzelhändler Play.com   Sites rundeten mit jeweils vier und drei Prozent Anteil die Top 5 ab.

Führende Online-Verkaufsseiten in Frankreich
Die führende Verkaufsseite in Frankreich während der Vorweihnachtszeit war die Groupe PPR. Der französische Versand- und Filial-Einzelhändler, der eigene Marken wie LaRedoute.fr   und Fnac.com   besitzt, erreichte einen elfprozentigen Anteil aller Besucher im Sektor Online-Einzelhandel. Das ist mehr als das Doppelte des Anteils der anderen Wettbewerber Apple. Inc.  , Amazon Sites  , Otto Gruppe   und Cdiscount.com  , die dahinter liegend einen Anteil von vier Prozent aller Besuche auf Verkaufsseiten erreichten.