Deutsche Online-Agenturen weiter im Gründungsfieber

Unter der Devise "Plan.Net goes international" treibt Florian Haller , Hauptgeschäftsführer der Serviceplan Gruppe  , den Ausbau der Multimedia-Tochter Plan.Net    voran. Jetzt expandiert der Münchner Interaktiv-Dienstleister in die Schweiz. Mit der Gründung von Plan.Net Suisse verfolgt Haller das Ziel, das wachsende Online-Geschäft in der Alpenrepublik zu erschließen. "Jedes Land hat bereits seine fest etablierte klassische Agentur-Szene", bemerkt er. "Es liegt jedoch noch großes Potenzial im Aufbau von Spezialdisziplinen, insbesondere im Online-Geschäft."

Bereits im Jahr 2006 hatte Plan.Net eine Dependance in Paris gegründet. Weitere Agentur-Standorte in relevanten Märkten unter sollen folgen. Mit 'Plan.Net International' hat Haller sogar eine Holding innerhalb der Plan.Net-Gruppe gegründet, die weitere Grundlagen für die Expansionsbestrebungen schaffen soll. Geschäftsführer von Plan.Net International ist Manfred Klaus . Er verspricht sich im Schweizer Markt viel Wachstum.

Klaus zufolge stehen in der Schweiz die Online-Mediaspendings noch in einem "erheblichen Missverhältnis zur eigentlichen Mediennutzung". Studien zufolge liege die Internetdurchdringung in der Schweiz deutlich höher als in Deutschland. "Hier möchten wir bei Schweizer Werbetreibenden mit unserem ganzheitlichen Leistungsangebot punkten: von Onlinekreation und Webdesign über Mediaplanung und -einkauf bis hin zu Performance Marketing und Forschung", gibt Klaus das Ziel aus. Über 'Plan.Net Suisse' will er bereits in zwei Jahren etwa fünf Prozent der gesamten Schweizer Online-Spendings betreuen.

Für dieses ambitionierte Ziel hat die Münchner Newmedia-Agentur mit Yvan Piccinno einen Kenner des Schweizer Marktes von Planetactive Zürich   verpflichtet. Er soll bis 2010 am Standort Zürich eine eigene Mannschaft mit 15 Experten aufbauen.

Auch die Multimedia-Agentur Neue Digitale   vollzieht einen Tapetenwechsel. Die Mobilmarketing-Unit Pocketframes   zieht nach Berlin. Die Frankfurter Multimedia-Agentur hat bereits Erfahrungen mit Umzügen in die Landeshauptstadt gemacht: Genau vor einem Jahr hatte der Interaktiv-Dienstleister eine Niederlassung in Berlin eröffnet, um die "viele gute Kontakte" zu Berliner Kunden auszubauen (iBusiness berichtete).

Pocketframes wird Marken und Medien also ab sofort bei der strategischen Ausrichtung ihrer Mobil-Angebote künftig von Berlin aus beraten. "Ausschlaggebend für diesen Schritt ist die Nähe zur Berliner Mobil-Szene", erklärt Unit-Leiter Stefan Mohr die Expansion. Einer der wichtigsten Kunden der 2003 gegründeten Unit ist der Berliner Axel Springer Verlag   (Bild  ), den Pocketframes strategisch und konzeptionell bei seiner Mobilstrategie unterstützt.

Plan.Net und Pocketframes sind nicht einzigen deutschen Interaktiv-Dienstleister, die es derzeit in andere Städte zieht. Im Gegenteil: Die deutschen Multimedia-Agenturen bauen derzeit so viele neue Niederlassungen auf wie lang nicht mehr. Allein im Jahr 2007 haben rund 30 Dienstleister aus dem Interaktiv-Business neue Standorte im In- oder Ausland eröffnet. Annähernd so viele Neueröffnungen von Regionalbüros waren zuletzt während der New-Economy-Hochphase kurz vor dem Dotcom-Tod im Jahr 2000 zu beobachten. Danach allerdings setzte dann auch rasch das Sterben der Regionalbüros ein (siehe Grafik).

Was sich deutsche Interaktiv-Dienstleister von Regionalbüros erhoffen, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in Ausgabe 24-25/2007 der iBusiness Executive Summary (Artikel: "Im Gründungsfieber")