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Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

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Publigroupe und Mediamath gründen Real-Time-Bidding-Anbieter

von Sebastian Halm

30.03.2012 Der Schweizer Marketing- und Medienvermarkter Publigroupe geht ein Joint-Venture mit der Demand-Side Plattform Mediamath ein. Die beiden Geschäftspartner haben die Spree7 GmbH in Berlin gegründet, das die DACH-Märkte bedienen wird. Spree7 soll ein Real-Time-Bidding-Dienstleister werden, der zielgruppenbasierte Medieneinkäufe in Echtzeit für Agenturen und Unternehmen anbieten soll.

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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