Video-Ads: Von den drei großen Herausforderungen

Der Trend zu immer höheren Anteilen von Bewegtbild im Netz bringt naturgemäß Herausforderungen mit sich. Da gibt es zum einen die technischen Herausforderungen. Je mehr Video-Content - also Clips, TV-Inhalte, Streams oder Video-Banner - ein Webseitenbetreiber anbietet, desto leistungsfähiger muss seine Hardware sein. Zum zweiten steigen die Kosten für die Produktion für Video-Content. Denn nutzergeneriertes Videomaterial lässt sich nicht unbeschränkt und überall einsetzen. Strategien wie die Leser-Videos auf Bild-Online, können professionell produziertes Material nicht ersetzen, sondern nur ergänzen.

Noch deutlicher wird die beim Einsatz von Video in der Werbung. Auch hier gibt es Tests mit UGC, aber in der Masse dominiert auch hier professionelles Material. Das bedeutet also, dass wenn Video-Ads - egal ob in einem Banner oder als Clip im Vorfeld anderen Video-Contents - die Kosten nach oben drücken.

Schließlich erfordert der Einsatz von Video-Inhalten adäquate Messmethoden und Messtandards, um das Medium in ein funktionierendes Geschäftsmodell zu überführen. Dabei kommt der Metrik 'Stickyness' - also der Zeit, in der sich ein Nutzer auf einer Webseite aufhält oder ein Video anschaut. Nach welchen Kriterien sich diese Metrik dann allerdings in einen Wertemaßstab übertragen lässt, ist eine Herausforderung für die Zukunft.

Diese drei Herausforderungen - es gibt noch weitere - zeigen, dass der Weg des Bewegtbild im Internet gerade einmal ein paar Meter gegangen wurde. Daher haben es die Analysten und Experten auch so schwer valide Aussagen über die Marktentwicklung zu treffen.