Branded Games: Wie Unternehmen sich den Gamification-Trend zunutze machen

Computerspiele entwickeln sich immer mehr zu einem komplexen Werbemedium, das so vielfältige Möglichkeiten bietet wie kaum ein anderes. Es gibt das klassische Sponsoring, in diesem Fall von ESports-Teams und -Meisterschaften und auch "normale" Online-Werbung ist auf großen Spieler-Plattformen wie Twitch   oder YouTube Gaming   möglich (siehe Werben auf Twitch (I): Influencer Marketing erobert das Livestreaming). Derzeit entwickelt sich die vollintegrierte Werbung in einzelnen Spielen zu einer eigenen Kategorie: In-Game-Advertising bietet Unternehmen die Möglichkeit, die begehrte Gamer-Zielgruppe mitten im Spielfluss zu erreichen (s