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Deutsche Frauen stehen auf mobile Multimediadienste
04.12.2003 (iBusiness) Bei den mobilen Multimediadiensten UMTS und MMS sind es zum ersten Mal die Frauen, die den Markt nach vorne treiben. Im Gegensatz zu WAP, i-Mode und selbst E-Mail, wo es von Anfang an die Männer gewesen sind, die den Löwenanteil der Nutzer gebildet haben.
| Nutzung bestehender mobiler Services | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Dienst | Deutsche Frauen | Deutsche Männer | Britische Frauen | Britische Männer | Französische Frauen | Französische Männer |
| Telefonieren | 99,0% | 99,7% | 97,8% | 98,6% | 97,9% | 98,6% |
| SMS | 87,8% | 79,0% | 84,8% | 80,7% | 83,3% | 73,9% |
| 7,2% | 17,0% | 3,8% | 13,1% | 6,6% | 8,4% | |
| MMS | 9,5% | 7,0% | 4,8% | 8,6% | 2,1% | 2,3% |
| WAP | 3,3% | 10,9% | 4,8% | 10,1% | 4,8% | 6,3% |
| I-Mode | 1,0% | 1,1% | 0,3% | 1,3% | 1,5% | 2,6% |
Quelle: Europressedienst-Studie im Auftrag von Siemens, November 2003
Die UMTS-Studie zeigt, dass Frauen dem Thema UMTS aufgeschlossen gegenüber stehen. Die Hälfte der Befragten ist, wie bei den Männern auch, davon überzeugt, dass sich UMTS am Markt durchsetzen wird.
Im Vergleich zu Frankreich und Großbritannien sind deutsche Frauen besonders optimistisch - sie liegen nach den britischen und französischen Männern auf Platz drei. Und wer hätte es gedacht: In Deutschland sind es vor allem leitende Beamtinnen, die an UMTS glauben. Dies führt Siemens auf den hohen Bedarf an moderner, mobiler Kommunikation im öffentlichen Sektor zurück.
Besonders bei mobilen Diensten wie E-Mail zeigen sich die europäischen Frauen interessiert. Hinsichtlich dem Versenden von Fotos und Filmen (MMS) besteht über alle drei Länder hinweg unter den Frauen das größte Interesse. Aber auch standortbezogene Dienste und Verkehrsinformationen sind häufig gewünschte Services. Gerade Frauen in Führungspositionen bewerten UMTS positiv, da sie sich in vielen Situationen eine Erleichterung des beruflichen Alltags erhoffen.
| Interessanteste UMTS-Services aus Sicht der Frauen (in Klammern: männliches Interesse) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| UMTS-Dienst | Deutsche Nutzung privat | Deutsche Nutzung beruflich | Britische Nutzung privat | Britische Nutzung beruflich | Französische Nutzung privat | Französische Nutzung beruflich |
| 38,1% (60,6%) | 51,9% (49%) | 29,9% (47,6%) | 44,4% (48,5%) | 23,9% (38,5%) | 55,8% (57,1%) | |
| Internet | 34,9% (52,7%) | 54,7% (47,9%) | 21,6% (32,6%) | 32,2% (43,1%) | 24,7% (34,6%) | 54,4% (57,9%) |
| Datentransfer | 33,4% (55,1%) | 15,5% (17,6%) | 22,2% (37,8%) | 11,8% (19%) | 25,8% (40,1%) | 19% (33,2%) |
| Standortbezogene Dienste | 29,8% (37,6%) | 50,2% (44,9%) | 16,9% (30,9%) | 30,8% (42,7%) | 9,1% (15,7%) | 43,7% (51,7%) |
| Verkehrsinformation | 31,8% (38,5%) | 51,6% (46,1%) | 15,1% (29,5%) | 34,4% (43,1%) | 9,9% (19,3%) | 48,1% (55,2%) |
| Newsservices/ aktuelle Nachrichten | 27,7% (38%) | 49,4% (44,2%) | 13,9% (26,3%) | 26,6% (36,7%) | 20,9% (21,9%) | 60,4% (63,1%) |
| Video-Konferenzen/ Bildtelefonie | 15,5% (26,2%) | 14,9% (12,8%) | 19,5% (35,8%) | 20,1% (27,6%) | 12,1% (21,4%) | 21,2% (28,6%) |
| MMS | 12,3% (18,1%) | 44,7% (36,6%) | 8% (19,2%) | 56,2% (53,3%) | 6% (10,4%) | 53,8% (52,5%) |
| Livestream-Radio/ MP3-Radio | 4,4% (4,3%) | 48,8% (33,7%) | 1,5% (3,5%) | 29% (34%) | 4,1% (3,8%) | 51,6% (53,6%) |
Quelle: Europressedienst-Studie im Auftrag von Siemens, November 2003
Frauen sind zudem rationaler als Männer bei der Kaufentscheidung. Für Frauen steht der Nutzen im Vordergrund, wobei noch hoher Informationsbedarf über UMTS besteht. Einige Frauen wollen erst noch abwarten, was die neue Technik im Alltag bringt, aber die Mehrzahl der weiblichen Befragten gibt an, sich ein UMTS-Handy anschaffen zu wollen.
"Die Ergebnisse zeigen, dass Frauen bei der Zukunft von UMTS eine wichtige Rolle spielen", resümiert Rudi Lamprecht, Mitglied im Vorstand der Siemens AG. Siemens rechnet 2005 mit dem Durchbruch im UMTS-Massenmarkt. Schon jetzt erzielt der Mobilfunkkonzern rund 15 Prozent seiner Umsätze aus dem Geschäft mit der dritten Mobilfunkgeneration.
