Studie: Deutschlands Jugendliche sind Kommunikationsprofis

Als Basis für die aktuelle Auswertung Bravo Faktor Märkte 'Handy, Computer & Internet' diente Bauermedia drei Quellen: Die 'KidsVerbraucherAnalyse 2003', die 'Communication Networks 7.0' und die 'ACTA 2003'. Das Fazit, das Bauermedia aus den drei Studien zog: Die Kinder und Jugendlichen zwischen zehn und 19 Jahren sind Kommunikationsprofis.

So sind Handys mittlerweile eine Selbstverständlichkeit. 68 Prozent der Kids und Teens schließen sich der Aussage an, dass das Handy einfach dazugehört. 62 Prozent telefonieren gerne und 61 Prozent wollen immer erreichbar sein. Für mehr als die Hälfte der jungen Deutschen (56 Prozent) ist ein Leben ohne Handy "undenkbar".

Auffällig: Im Gegensatz zur allgemein verbreiteten Meinung von der weiblichen Quasselstrippe geben die Jungs zwischen zehn und 19 Jahren durchschnittlich einen Euro mehr pro Monat für SMS und mobiles Telefonieren aus als Mädchen. Dabei sind jedoch die 10- bis 15-Jährigen Mädchen weitaus quasselfreudiger als die Jungs in diesem Alter. Erst ab 16 Jahren entdecken die Jungs das Handy für sich.

Die Jugendlichen sind besonders markenbewusst, wenn es um das Mobiltelefon geht. Bereits im Alter von zehn Jahren präferieren 71 Prozent der Kids eine bestimmte Handymarke. Bis zum Alter von 19 Jahren steigt dieser Anteil auf 97 Prozent. Insgesamt wird auch von den Jugendlichen die Marke Nokia bevorzugt (20 Prozent).

Bei den Kaufkriterien stehen lange Akkuzeiten (76 Prozent) ung gutes Design (70 Prozent) an oberster Stelle. Genutzt werden von den Jugendlichen vor allem die Funktionen SMS (84 Prozent), Spiele (62 Prozent), Vibrationsalarm sowie Auswahl Klingelzeichen (jeweils 57 Prozent). Internetfunktionen wie WAP und i-Mode werden auch von den deutschen Kids wenig genutzt (13 Prozent).

Bei der Ausstattung des Kinderzimmers mit elektronischen Geräten steht der PC auf der Wunschliste der deutschen Jugendlichen ganz oben (32 Prozent). Dahinter folgen DVD-Player (30 Prozent) und Fernsehapparat (25 Prozent). Allerdings besitzen bereits fast zwei Drittel der Deutschen zwischen zehn und 19 Jahren einen eigenen Fernseher (60 Prozent), während die Verbreitung von PC (39 Prozent) und DVD-Player (18 Prozent) wahrlich noch Kinderwünsche offen lässt.

Der PC wird von den Kinder und Jugendlichen am häufigsten fürs Spielen genutzt (63 Prozent). Erst dahinter folgt die Nutzung fürs Texte- und Briefeschreiben (49 Prozent) und die Internetnutzung (44 Prozent).

Das Interesse für das Internet steigt mit zunehmendem Alter an. Während die 10- bis 12-Jährigen das Web zu einem Großteil gar nicht nutzen (57 Prozent), sind fast zwei Drittel der 16- bis 19-Jährigen häufig online (59 Prozent). Die Jugendlichen nutzen das Web vor allem zum Surfen (59 Prozent) und um Informationen für Schule und Freizeit zu sammeln (56 Prozent). Dahinter folgen der Austausch von E-Mails (52 Prozent), das Chatten (46 Prozent), der Spiele- und Musik-Download (44 Prozent), Online-Spiele (38 Prozent) und Online-Shopping (17 Prozent).

Geht es um den Einkauf von Unterhaltungselektronik und PC für die Jugendlichen, so informieren sich Eltern hauptsächlich bei ihren Kinder selbst (66 Prozent). Erst danach suchen sie das Geschäft als Informationsquelle auf (40 Prozent). Der Ehe- und Lebenspartner wird noch seltener nach seiner Meinung befragt (32 Prozent). Auch Freunde/Bekannte (12 Prozent), die Werbung (10 Prozent) und andere Familienmitglieder (9 Prozent) werden meist nicht zu Rate gezogen, wenn Handy, Spielekonsole oder PC eingekauft werden soll.

Die komplette Ausarbeitung Bravo Faktor Märkte 'Handy, Computer & Internet' steht bei Bauermedia online kostenlos zur Verfügung  .