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Studie: Rich-Media-Werbung hat vierfach höhere Klickrate
14.05.2004 (iBusiness) Eine aktuelle Studie zeigt, dass Online-Werbung mit Rich-Media-Inhalten viermal höhere Klickraten hat als nicht animierte Werbeformen.
Das Ergebnis zeigt, dass die Klickraten von Rich Media-Werbung viermal so hoch ist wie bei klassischen Bannern (0,98 statt 0,25 Prozent). 42,8 Prozent aller Doubleclick-Anzeigen sind inzwischen Rich-Media-Formate.
Die Dauer der Anzeige hängt von der Rich Media Form ab. Banner am Seitentitel werden im Durchschnitt 309 Sekunden angezeigt, weil Internetnutzer oft viele Aufgaben gleichzeitg erldigen und dabei den Internetbrowser geöffent lasssen. Motive, die die Website überfliegen, sollen nur kurz Aufmerksamkeit erregen und werden daher nach ungefähr 30 Sekunden wieder ausgeblendet.
Doubleclick bietet über 10.500 verschiedene Werbeformate an. Der Standard-Banner (486 x 60 Pixel) macht mit 32 Prozent Anteil an geschalteten Anzeigen nach wie vor den größten Teil aus. Das zweithäufigste Werbeformat sind Leaderboards mit 728 x 90 Pixel Größe, die im Jahresvergleich zum ersten Quartal 2003 um 1384 Prozent zugenommen haben. Skyscraper-Werbeformen haben sich bei 9,8 Prozent Marktanteil stabilisiert. Abgenommen haben Anzeigenschaltungen im 250 x 250 Pixel Format (minus zehn Prozent), Rechteck (240 x 400) um minus 49 Prozent und 125 x 125 Button um minus 19 Prozent.
Die Klickraten variieren bei jeder Bannerform stark und hängen davon ab, wo die Anzeige auf einer Website platziert wird. Der 728 x 60 Pixel große Banner hat mit 0,86 Prozent die höchste Klickrate.
