Europäische Rich-Media-Landschaft: Deutschland muss aufholen

Die neueste Erscheinungsform von Rich Media, das Online-Video, hat sich 2006 in Europa etabliert. Dabei hat die Fußballweltmeisterschaft eine große Rolle gespielt, da hier Videohighlights der Spiele angeboten wurden. Die europäischen Publisher bereiten sich nun darauf vor, Online-Videos für lokales
Publikum und lokale Werbungtreibende anzubieten.
Großbritannien ist in Europa führend, was die Einführung durch
die Werbungtreibenden und die Werbeausgaben angeht, viele andere
Märkte holen jedoch ebenfalls signifikant auf. Die Videowerber des laufenden Jahres sind Europas Early Adopters.

Mehr Werbungtreibende und größere Budgets werden folgen, sobald das Medium weiter gereift ist. Detailliertere Zahlen zur Messung der Interaktion der Nutzer mit der jeweiligen Marke sind der Schlüssel zu einer verstärkten Verbreitung. Die große Verbreitung von Breitbandanschlüssen ist der maßgebliche Treiber für die wachsende Akzeptanz von Videowerbung und die steigenden Ausgaben für Online-Werbung in Deutschland.

Die Ausgaben für Online-Werbung in Deutschland waren 2005 deutlich niedriger als in Frankreich (885 Millionen Euro im Vergleich zu 1,1 Milliarden), und das trotz der größeren Online-Bevölkerung in Deutschland (36,7 Millionen im Vergleich zu 23 Millionen). Der größte Unterschied zwischen den beiden Ländern liegt bei den Breitbandanschlüssen: 81 Prozent der französischen Internet-Nutzer verfügen über eine schnelle Verbindung, während es in Deutschland gerade einmal 51 Prozent sind. Es ist zu erwarten, dass die Online-Ausgaben in Deutschland die französischen Ausgaben in den kommenden Jahren übersteigen werden, da Breitband vermehrt verfügbar sein wird.

IPTV ist der Joker Europas. Die meisten europäischen Telefonbetreiber starten IPTV 2006 oder Anfang 2007, um mit
den Kabelunternehmen konkurrieren zu können. Das müsste 2007 zu einem stärkeren Preiswettbewerb führen, eine Situation, die höchstwahrscheinlich Innovationen bei der Preisgestaltung
und beim Angebot von Inhalten nach sich ziehen wird. Momentan ist Europa bei der Einführung von IPTV weltweit führend - die
Erfahrungen hier können auf andere Märkte übertragen werden.