Rehakles kickt Onlineshops ins Abseits

Im Monatsvergleich zeigen Transaktionen und Umsatzwerte im Tradedoubler-Netzwerk, das 16 europäische Länder umfasst, im Juni weiterhin ein beständiges Wachstum. Der Online-Marketingdienstleister Tradedoubler   genierte eigenen Angaben zufolge im vergangenen Monat "rekordverdächtige Umsatzerlöse von fast 100 Millionen Euro" für seine Kunden. Ein Grund für steigende Online-Umsätze: Händler machen es den Konsumenten immer einfacher, Produkte online zu kaufen.

Einem weiteren Ergebnis dieser Studie zufolge stiegen im Juni die Online-Ausgaben der Karteninhaber in Großbritannien um 123 Prozent im ersten Quartal 2004. Spanische Online-Umsätze wuchsen um 166 Prozent, italienische um 144 und französische um 140 Prozent. Im selben Zeitraum stiegen die Umsätze im Finanzdienstleistungsbereich, die über das Tradedoubler-Netzwerk generiert wurden, um 236 Prozent.

Ausgewählte Ergebnisse: Unterhaltungselektronik an der Spitze

• Im Monatsvergleich haben sich drei der Top 5-Segmente gesteigert, Consumer Electronics und Reise zeigten im Vergleich zum Mai einen leichten Abfall.
• Im Jahresvergleich sind alle Marktsegmente beträchtlich gewachsen. Die Sparte Unterhaltungselektronik verzeichnet dabei mit 115 Prozent den größten Zuwachs.
• Im zweiten Quartal 2004 haben sich die Transaktionen und Umsatzwerte konstant gesteigert.

Im Juni hat vor allem die Fußball-EM das Kaufverhalten europäischer Onlineshopper deutlich beeinflusst. So zeigten beispielsweise in Großbritannien Online-Verkäufe im Tradedoubler-Netzwerk einen Rückgang von zwölf Prozent, als die Fußballfans sich vor den Bildschirmen versammelten, um im Viertelfinale Englands Niederlage gegen Gastgeber Portugal mit zu verfolgen.

Am ersten Spieltag der deutschen Mannschaft am 15. Juni waren die Online-Transaktionen kaum beeinflusst. Beim zweiten und dritten Spiel der deutschen Mannschaft am 19. bzw. 23. Juni fielen die Online-Verkäufe allerdings im Gegensatz zur Vorwoche um 15 beziehungsweise acht Prozent. Verkäufe in Schweden und Spanien gingen ebenfalls an den Tagen leicht zurück, an denen die Nationalteams spielten.

Das Interesse der niederländischen Fans schien in Schwung zu kommen, als ihr Team ins Halbfinale der Meisterschaft einzog: Im Vergleich zum Spiel gegen Lettland in der Vorrunde sanken die Online-Verkäufe um 16 Prozent, als die Holländer am 30. Juni gegen Portugal spielten. Französische Online-Käufer zeigten fast immer eine gegenläufige Tendenz und waren am wenigsten vom Fußball beeinflusst - tatsächlich stiegen an allen drei Spieltagen der ersten Partien die Online-Verkäufe. Ein auffälliger Abfall zeigte sich nur während des Viertelfinales, in dem Frankreich dem späteren Europameister Griechenland unterlag.

Im Vergleich zum Vorjahresmonat ist das Umsatzvolumen europaweit im Juni 2004 in der Unterhaltungselektronik am stärksten gestiegen. Laut Tradedoubler verzeichnet dieser Markt ein Plus von 115 Prozent. Im Bereich Reise/Urlaub hat sich der Umsatz immerhin verdoppelt (plus 97 Prozent). Wachstumsstarke Bereiche im Vergleich zum Vorjahresmonat waren auch der Unterhaltungssektor (plus 65 Prozent) und die Telekommunimation (plus 55 Prozent).

Der Tradedoubler Tracker ist ein monatlicher Bericht, der Online-Verkäufe und Trends in Europa detailliert abbildet. Der Report basiert auf der Auswertung der über das europäische Tradedoubler-Netzwerk generierten Umsätze. Das Zahlenmaterial des Trackers zeigt Ergebnisse von über 700 Kunden aus den verschiedensten Bereichen.