Deutschland ist Spitzenreiter beim EMail-Marketing

Deutsche Unternehmen haben ihr EMail-Marketing weiter optimiert. Das ist das Ergebnis des aktuellen 'E-Mail Trend Report' von Doubleclick  . So sank im dritten Quartal die Bounce-Quote auf 7,7 Prozent. Im zweiten Quartal verliefen sich noch 8,0 Prozent aller gesendeten E-Mails im Cyber-Labyrinth. Im Vorjahreszeitraum lag dieser Anteil sogar noch bei 9,3 Prozent.

Im europäischen Vergleich hat Deutschland damit die geringste Bounce-Quote. In Frankreich beispielsweise erreichen 9,9 Prozent aller E-Mails nicht ihren Empfänger, in Großbritannien sogar durchschnittlich 15,1 Prozent.

Dafür schafft Deutschland im Vergleich der Klickraten nur den dritten Platz: Nur etwas mehr als ein Drittel aller Empfänger klickt (36,5 Prozent). In Großbritannien dagegen rufen durchschnittlich 38 Prozent aller EMail-Empfänger das verlinkte Web-Angebot ab. In Frankreich sind es sogar 43,9 Prozent.

Das beliebteste EMail-Format ist wie bereits im zweiten Quartal 2004 HTML. Europaweit ist jede zweite E-Mail (52 Prozent) in HTML programmiert. Text-EMails haben nur einen Marktanteil von 19,5 Prozent. Die durchschnittliche Klickrate aller HTML-Mails liegt bei 13,6 Prozent. Text-Mails dagegen sind weit weniger efolgreich: Hier klicken nur 5,9 Prozent der Empfänger weiter.

Den 'Adserving Trend Report' berechnet der Onlinevermarkter Doubleclick viermal im Jahr. Die Basis sind Milliarden von E-Mails, die Doubleclick-Kunden mittels DARTmail versandt haben.