Immer mehr Silver Surfer shoppen im Internet

2004 haben 21 Prozent oder 4,2 Million der 50- bis 69jährigen Deutschen Produkte und Dienstleistungen online gekauft. Zwar bedeutet das noch immer einen großen Abstand zum Bevölkerungsdurchschnitt, wo die Onlineshoppingrate bei 46 Prozent liegt, doch die Zahl der 'Silver EShopper' wächst deutlich schneller als der Durchschnitt. Im Vergleich zu 2004 stieg deren Zahl um elf Prozent, wogegen der Durchschnitt nur um acht Prozent gewachsen ist, so das Ergebnis des 'Online Shopping Survey' (OSS) von Enigma GfK  .

Enigma GfK hat außerdem ermittelt, dass 'Silver EShopper' besonders intensiv Reiseangebote nutzen, bei denen sie bereits ein Drittel der online buchenden Kundschaft stellen. Beim Online-Einkauf von Lebensmitteln, Medikamenten, Lottoscheinen und Nahrungsergänzungsmitteln liegt ihr Anteil bei etwa 25 Prozent. Dabei nutzen sie das Web zur Erleichterung des Alltags. Dies sei eine Strategie, die für entsprechend positionierte Onlinehändler einiges Potenzial für die Zukunft verspricht, so die Analysten von Enigma GfK. Für die Studie befragten die Marktforscher telefonisch 1039 deutsche Internetnutzer.

Eine andere Studie sieht die Internetnutzung sogar noch höher: TNS Infratest und die Initiative D21 haben in der Studie (N)Onliner Atlas 2005   ermittelt, dass 8,9 Millionen 'Best Ager' das Internet nutzen. In der Altersgruppe der 50- bis 59jährigen (fünf Millionen) sind demnach 53,2 Prozent online. In der Altersgruppe der 60- bis 69-jährigen (drei Millionen) beträgt der Anteil 29,1 Prozent (2004: 25,3 Prozent) und die Altersgruppe 70plus verbucht bereits einen Anteil von zehn Prozent (900.000) für sich. Für den '(N)Onliner Atlas 2005' wurden deutschlandweit 50.000 Interviews durchgeführt.