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Ohne Online-Engagement droht jedem vierten Verlag das Aus

von sr

14.07.2005 (iBusiness) Verlage müssen sich ein zusätzliches Online-Standbein aufbauen. Sonst droht über kurz oder lang der Bankrott. Eine jetzt veröffentlichte Studie bestätigt einen Bericht des Trendletters iBusiness Executive Summary von Januar 2004.

Die deutsche Zeitungsindustrie steht vor einer tief greifenden strukturellen Veränderung. Das ist das Ergebnis der aktuellen Studie 'Newspaper Endgame' von A.T. Kearney . Laut der Managementberatung wird die Gesamtauflage aller deutschen Zeitungs- und Zeitschriftentitel bsi zum Jahr 2025 um mehr als 25 Prozent zurückgehen. "Und dieser Trend wird zusätzlich verstärkt durch die strukturellen Veränderungen im Anzeigengeschäft", warnt Kearney-Mitarbeiter Dr. Martin Fabel.

Gerade den Tageszeitungen gehen immer mehr Anzeigenkunden verloren. Rubrikenanzeigen rund um Autos, Immobilien und Bekanntschaften wandern zunehmend auf die dafür spezialisierten großen Internetportale. Dazu kommt, dass auch das lokale Anzeigengeschäft unter Druck steht. Schließlich integrieren immer mehr Suchmaschinen-Betreiber auch die lokale Suche in ihr Online-Angebot.

So sehr die Studienergebnisse auch den Verlegern Druck machen: Den Multimedia-Dienstleistern kanns nur recht sein. Denn um nicht den Anschluss zu verpassen, müssen Zeitungsverlage unbedingt crossmedial agieren und ihre Leser über das Internet binden. Was ein gutes Online-Portal alles bieten muss, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder exklusiv in der kommenden Ausgabe iBusiness Executive Summary 13/14 2005.

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Stephanie Heinecke
(beCircle)

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