Burdas neue Onlinestrategie: Wie Weblogs Werbeeinnahmen steigern sollen

Hauptziel ist es laut der Münchner Burda-TochterTomorrow-Focus  , mit den Leserblogs den Traffic auf den Onlineseiten der Burda-Titel zu erhöhen. Den Anfang soll Focus-Online machen. Dort bloggen bereits Prominente wie beispielsweise Ossi Urchs   oder Ex-TUI-Vorstand Karl Born und TV-Moderatorin Nova Meierhenrich  . In einem nächsten Schritt sollen nun in Kürze auch einfache Leser ein eigenes Blog führen können.

Tomorrow Focus setzt dabei auf Themenbereiche, in denen bereits Werbetreibende im Online-Umfeld vorhanden sind und die eine hohe Refinanzierung bieten. Das thematische Umfeld sehen die Online-Spezialisten in den Channels Reisen, Computer, Auto und Wirtschaft. Themen, die derzeit gut bei Focus-Online vertreten sind. Bei den Frauentiteln wie Amica, Elle und Freundin denken die Münchner über frauenspezifische Blogs nach, die beispielsweise von Mode, Kosmetik und Beauty handeln sollen. "Die Idee ist, dass alle Burda-Titel sukzessive folgen", verrät Bachér.

"Wir haben vor, den Traffic durch Bloginhalte und Leser, die in Blogs Kommentare hinterlassen, weiter zu teasern", erläutert Marketing-Direktor Frank Bachér von Tomorrow-Focus die Blog-Strategie. Das Angebot soll für die Nutzer kostenlos sein. Eine Beteiligung der Blogger an den so generierten Erlösen sei nicht vorgesehen. Dafür erhalten diese eine kostenfreie nutzbare Blogging-Plattform.

Eine weitere Vermarktungsform ist das Sponsoring von Blogs durch Werbepartner. So sei beispielsweise ein Blog vorstellbar, dass sich nur mit einer einzigen Automarke beschäftigt. Der Blog könnte dann in den Corporate-Farben des Werbepartners gehalten werden. "Natürlich wird die Integration der Werbepartner ganz klar als Anzeige gekennzeichnet", erklärt Bachér.

Ein weiters angedachtes Refinanzierungsmodell der Blog-Initiative ist die Einführung themenbezogener Textanzeigen. So könne laut Bachér in einem Blog, das sich beispielsweise mit der Automarke Audi beschäftigt, eine Google-Box integriert werden, die auf bezahlte Links wie Autozubehör verweist. Ausserdem arbeite man bereits mit dem Vermarkter Vibrant-Media   zusammen, der Stichworte in redaktionellen Texten vermarktet. Diese Begriffe sind verlinkt und blenden einen Werbetext ein, sobald der Nutzer den Mauszeiger über ein entsprechendes Wort bewegt. "Auch hier ist Blogging ein dankbares Thema, weil zusätzliche Inhalte generiert werden und wir damit mehr Inventar zur Vermarktung zur Verfügung haben", freut sich Bachér.

Eine Zeitlinie gebe es aber nicht. Erst einmal wolle man auf Focus Erfahrungen sammeln und dann deren Anwendbarkeit auf andere Titel besprechen. Technisch könne man die für Focus-Online entwickelten Lösungen ohne große Probleme für die Titel Freundin und Amica oder für andere Formate anpassen.