Wie Marketeers Jugendliche am besten ansprechen

Mehr als die Hälfte der 13- bis 20-jährigen kauft bisher noch nicht im Internet ein. Alle anderen decken sich vor allem beim Auktionshaus Ebay ein, um sich die neuesten Wünsche mit - in der Regel gebrauchten - Produkten zu erfüllen. Zu diesem Ergebnis kommt die von Youngcom   durchgeführte Jungendstudie 2006. Neue Produkte beziehen nur 21,4 Prozent der Jungendlichen über das Internet. Und "internet-typische" Dinge wie beispielsweise Software oder Musiktitel wander bei gerade einmal 9,9 Prozent der Jugendlichen in den Online-Warenkorb. Dabei surfen laut den Analysten 47,9 Prozent der Jugendlichen mehr als früher. Ganze 18,2 Prozent der Befragten haben angegeben, ihr Surfverhalten gegenüber früher eingeschränkt zu haben.

Was die Beliebtheit der Werformen angeht müssen sich die Werbetreibenden noch ins Zeug legen, denn laut den Analysten finden gerade einmal 4,6 Prozent der Befragten Gefallen an Internetbannern. Für E-Cards können sich gerade einmal 4,4 Prozent begeistern und Werbe-EMails belegten auf der Beliebtheitsskala mit 2,8 Prozent sogar den letzten Platz. Selbt Werbebriefe mit der Post sind mit 5,7 Prozent noch höher im Ranking angesiedelt. Die ersten drei Top-Positionen halten Kinowerbung (45,5 Prozent), Plakate (27,1 Prozent) und Fernsehwerbung (25,3 Prozent).

Auf die Frage der Analysten wie Werbung sein soll, waren die häufigsten Anworten der 13- bis 20-jährigen: witzig (66,1 Prozent), unterhaltend (53,3 Prozent) und ehrlich (49,3 Prozent). Interaktivität scheint dagegen nicht besonders hoch im Kurs zu stehen. Sie landete mit 6,5 Prozent auf dem letzten Platz. Über 80 Prozent der Befragten klicken Werbebanner im Internet oft oder sogar immer weg.

Die bundesweit durchgeführte Studie basierte auf einer schriftlichen Umfrage mit einem 6-seitigen Fragebogen. Insgesamt haben die Analysten im Herbst/Winter 2006 1.010 Jungendliche im Alter von 13 bis 20 Jahren befragt.