Internet ist Jugendlichen fast schon so wichtig wie Radio

Laut der von SBS Broadcasting   durchgeführten 'Metropolitan Youth Study' ist Fernsehen noch immer das am häufigsten genutzte Medium der 14- bis 29-Jährigen. 94 Prozent der Jugendlichen schalten demnach täglich das TV-Gerät ein. Das Internet hat mit 59 Prozent annähernd die Bedeutung des Radios (61 Prozent) erreicht. Printerzeugnisse werden von 29 Prozent der Jugendlichen täglich gelesen.

Laut den Analysten ist Musikhören die beliebteste Freizeitbeschäftigung der europäischen Metropolenjugend. 89 Prozent der befragten 14- bis 20-Jährigen hören täglich Musik. 61 Prozent schalten jeden Tag das Radio ein. MP3-Player verdrängen laut der Sudie das Radio nicht: Jugendliche, die einen MP3-Player besitzen, nutzen das Radio intensiver und länger. So orientieren sie sich über die neuesten Trends im Musikgeschehen. Die Internetnutzung rangiert bei den Jugendlichen auf dem fünften Platz (59 Prozent), nach dem Treffen von Freunden (60 Prozent).

Kaufkraft ist bei den Großstadt-Jugendlichen vorhanden: So verfügen die Jugendlichen in europäischen Großstädten laut Studie über ein durchschnittliches Einkommen von 282 Euro im Monat. Über die Hälfte ihres Geldes gibt die 'Metropolitan Youth' für Artikel des täglichen Bedarfs und Pflegeprodukte aus. Ein Viertel des Budgets investieren sie in Telekommunikation, Software und Entertainment-Produkte wie Konzertkarten, CDs, und Videos.

Auf der Basis der Untersuchungsergebnisse haben die Autoren der Studie sechs charakteristische Jugend-Typiken festgelegt:

• Der 'Sociable Hiphopper' ist ein extrovertierter und geselliger Typ. Während Consumer-Girlies und junge Konservative nach der Schule über ihren Hausaufgaben brüten, ist er auf Achse. Meistens sind er und seine Freunde dann mit dem Skateboard unterwegs, beim Streetball oder treiben eine andere Trendsportart. Sport, Musik, und PC-Games spielen eine wichtige Rolle in seinem Leben. Monatsbudget: 291 Euro
• Im Gegensatz zum 'Sociable Hiphopper' ist der 'Electronic Hiphopper' ein Couch-Potatoe. Fußball spielt er nur auf seiner Playstation. Seine Nachmittage verbringt er nicht selten vorm Fernseher. Mit durchschnittlich 142 Minuten täglichen TV-Konsums schaut er im Vergleich zu seinen Altersgenossen am häufigsten fern. Auch seine Print-Nutzung liegt über dem Durchschnitt, Jugendmagazine liest er intensivster als seine Altersgenossen. Am Nachmittag zwischen 14.00 Uhr und 15.00 Uhr und abends zwischen 19.00 Uhr und 20.00 Uhr trifft man ihn häufig im Internet. Einen Großteil seines Budgets gibt er für Unterhaltungselektronik und Videospiele aus. Bei seinen Markenvorlieben ist der 'Electronic Hiphopper' weniger festgelegt. Monatsbudget: 248 Euro
• Wenn das 'Consumer-Girlie' aus der Schule kommt, greift es als erstes zum Handy, um die beste Freundin anzurufen. Mit ihr kann sie über alles sprechen. Ihr Lieblingsthema ist Konsum: die neusten Modetrends, die schicksten Schuhe und die gefragtesten Kosmetikartikel. Nachdem sie die Hausaufgaben erledigt hat, macht das 'Consumer-Girlie' ihre Träume war und bricht zu ausgedehnten Shoppingtouren auf. Ein Großteil ihres Monatsbudgets von 268 Euro investiert sie in Produkte ihrer Lieblingsmarken wie H&M  , Nokia   und Calvin Klein  . In ihren Markenvorlieben ist sie - ähnlich wie der Electronic Hiphopper - offen für alles und orientiert sich am Mainstream. Monatsbudget: 268 Euro
• 'Young Conservertives' sind vor allem weibliche Singles. Ihr Tagesablauf ähnelt denen der 'Consumer-Girlies'. Allerdings sind sie im Durchschnitt älter und haben oft schon einen Job. Mit 306 Euro verfügen sie über das meiste Geld unter den Jugendlichen. Ihre Wertvorstellungen wurzeln fest im bürgerlichen Leben. Sicherheit ist ihnen sehr wichtig, Ehe und Familie sind in ihrem Lebensentwurf fest eingeplant. Die Jung-Konservativen bevorzugen etablierte Marken, die Zeitlosigkeit und Makellosigkeit verkörpern. Monatsbudget: 306 Euro
• Ähnlich wie die 'jungen Konservativen' haben die 'Socially Committed' ausgeprägte Meinungen und Ansichten. Organisationen wie Greenpeace und andere Umweltschutzgruppen prägen ihr Weltbild. In ihrem Konsumverhalten sind sie nach allen Seiten offen - Hauptsache, das Produkt steht nicht im Ruf, die Umwelt zu schädigen. Monatsbudget: 296 Euro
• Die 'Alternative Livestylers' wollen vor allem eines sein: anders als die anderen. Unter ihnen finden sich Heavy-Metal-Fans genauso wie Esoterik-Anhänger. Gemeinsam ist ihnen die Ablehnung von allem, was nach Mainstream und Establishment aussieht. Freizeitbeschäftigungungen wie Sport und Kino, die bei der Mehrheit ihrer Altersgenossen populär sind, sind ihnen schon aus Prinzip suspekt. Morgens um 10.00 Uhr schwänzt der Alternativ-Livestyler schon mal die Schule und surft stattdessen im Internet. Ein Alternativ-Livestyler ist im Durchschnitt schon Anfang 20, interessiert sich mehr als andere Jugendliche für Kultur und liest überdurchschnittlich häufig Bücher. Für die Werbewirtschaft ist er ein schwieriger Kunde, da er Konsum und Marken eigentlich ablehnt. Produkte, die er kauft, müssen vertrauenswürdig, vernünftig, sauber und umweltverträglich sein. Monatsbudget: 285 Euro

SBS Broadcasting untersuchte für die Studie die Tagesabläufe und die Mediennutzung von insgesamt 1.400 Jugendlichen. Alle Teilnehmer waren zwischen 14 und 20 Jahre alt. Jeweils 350 Jugendliche kamen aus Berlin, Amsterdam, Kopenhagen und Stockholm.

Bei der 'Metropolitan Youth'-Studie setzen die Marktforscher eine Kombination aus modernsten Untersuchungsmethoden ein. Alle 1.400 Teilnehmer wurden mit so genannten Media-Watches ausgestattet. Mit diesen für die Radio-Marktforschung entwickelten Uhren kann die Fernseh-, Radio- und Print-Nutzung ihrer Träger elektronisch gemessen werden. Während des Untersuchungszeitraums von zwei Wochen zeichneten alle Jugendlichen überdies ihren Tagesablauf in ausführlichen Tagebüchern auf. Außerdem erhielt jeder Teilnehmer eine Digitalkamera. Die damit erzeugten Bilder ermöglichten den Forschern einen genauen Einblick in die Lebenswelt der Jugendlichen. Ergänzt wurde die Untersuchung durch Fragebögen.