Pixelpark ändert sein Agentur-Modell

Schwerpunkt des Dienstleistungsangebots wird zukünftig die medienübergreifende Markenführung sowie die Verbindung von Kommunikation und Transaktion sein. Grund für die Erweiterung des Kerngeschäfts auf die Offline-Welt sei laut Ringwald der Umstand, dass Unternehmen immer mehr crossmedial denken. Den Firmen gehe es immer mehr um Markenführung über sämtliche Medien hinweg. Pixelpark sei in der Lage sämtliche Kommunikationsdienstleistungen, von Internet und Intranet bis hin zu IT-Dienstleistungen wie beispielsweise Rechenzentrumsbetrieb abzubilden. Mit der Übernahme von Schindler Parent könne Pixelpark diese Kompetenz nun auch in den Offline-Bereich überleiten.

"Die Trennung von digitaler und klassischer Kommunikation ist nicht mehr zeitgemäß", weiß auch Pixelpark-Vorstandsvorsitzender Michael Riese zu berichten. Die Unternehmens-Kunden würden ein übergreifendes Dienstleistungsangebot fordern, welches Pixelpark durch die Kompetenz von Schindler Parent nun auch anbieten könne. Der Zusammenschluss beider Unternehmen verschaffe einen deutlichen Wettbewerbsvorteil, welcher sich positiv auf die Gesamtentwicklung des Konzerns auswirken werde.

An zukünftig postiven Synergien glaubt auch 'Schindler, Parent & Cie'-Geschäftsführer Jean-Claude Parent: "Wir sind überzeugt, dass das Potenzial zur Führung von Marken in den digitalen Medien noch nicht wirklich ausgeschöpft wurde". Daher wolle man aktiv gemeinsam die kommunikativen Herausforderungen eines sich verändernden Medienmarkts angehen. Dieser Schritt könne nur zwischen führenden Unternehmen gelingen. "Daher war Pixelpark für uns der erste Ansprechpartner".

Beide Unternehmen haben sich laut Pixelpark auf halben Wege getroffen. "Die Geschäftsführung hatte bereits die Intention sich nach einer Agentur im Offline-Umfeld umzusehen", erklärt Ringwald. Den gleichen Gedanken habe Schindler Parent in umgekehrter Richtung gehabt. Von daher sei es nicht schwer gewesen eine Einigung zu erzielen.

Personelle oder strukturelle Veränderungen sind laut Pixelpark nicht geplant. "Schindler Parent schlüpft unter das Konzerndach von Pixelpark", so Ringwald. Schindler Parent habe einen etablierten Markennamen, der nicht verändert werden solle. "Die Agentur soll und kann weiter so agieren wie sie dies bisher erfolgreich getan hat".

Auf operativer Ebene setzen beide Unternehmen bereits gemeinsam Projekte um: Nachdem Schindler Parent bereits seit Januar den Gesamt-Etat des Unternehmens Kneipp in Würzburg betreut, hat nun der Berliner Pixelpark-Geschäftsbereich Agentur den Auftrag zur Umsetzung der Online-Aktivitäten erhalten. Dies beinhaltet im Wesentlichen die vollständige Überarbeitung der Online-Präsenz Kneipps. Im Fokus steht dabei auch die deutlichere crossmediale Verzahnung mit den klassischen Marketingaktivitäten des Naturheilmittel-Herstellers. Zum Ausbau der digitalen Kommunikation stellt Kneipp dabei einen hohen fünfstelligen Etat zur Verfügung.

Die 'Schindler, Parent & Cie. GmbH' ist in den vergangenen zwölf Monaten das sechste Unternehmen, welches in das Portfolio der Pixelpark-Gruppe integriert wird.

Schindler Parent erwirtschaftete im vergangenen Geschäftsjahr mit rund 60 Mitarbeitern einen Gesamtumsatz von rund acht Millionen Euro. Insgesamt plant Pixelpark im Geschäftsjahr 2006 bei einem positiven Jahresergebnis konzernweit den Umsatz gegenüber 2004 (18,2 Millionen) mehr als zu verdoppeln.

Über die Kosten der Transaktion haben beide Seiten Stillschweigen vereinbart.