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Online-Strategie: Warum der Holtzbrinck-Verlag jetzt Blogger beschäftigt
24.04.2006 (iBusiness) An Web-2.0-Anwendungen haben deutsche Verlage einen Narren gefressen. Jüngstes Beispiel dafür ist die Holtzbrinck-Initiative Germanblogs. Das Internetprojekt hat zwar auf den ersten Blick mit dem Verlag kaum etwas gemein, soll aber auf lange Sicht die Produktion der Print-Titel erleichtern.
Realisiert hat die Plattform die Hamburger Agentur Boogie Medien . Auf den ersten Blick hat deren Design von Germanblogs nichts mit der Stuttgarter Verlagsgruppe gemein. Dennoch will Holtzbrinck mit dem Blog-Netzwerk seine Zeitungen unterstützen. Denn laut Boogie-Media-Geschäftsführer Carsten Schütte ist Germanblogs für Holtzbrinck eine Maßnahme, um Content für seine Print-Titel zu aggregieren.
Wenn sich nämlich ein Blogger als Koryphäe auf seinem Gebiet erweisen, so der Holtzbrinck-Masterplan, dann will der Verlag die auf Germansblogs veröffentlichten Artikel für seine Regionalzeitungen weiterverwerten. Oder den Experten-Blogger damit beauftragen, komplett neue Artikel für Holtzbrinck-Titel zu schreiben. Damit will die Verlagsgruppe dann Regional-Redaktionen unterstützen, die bei bestimmten Ressorts und Themen eher "schwach aufgestellt sind".
Interessant: Derzeit befindet sich Germanblogs noch in der Beta-Phae. Holtzbrinck sucht daher noch nach weiteren Bloggern für seine Plattform. Interessenten, die bei einem bestimmten Thema besonders bewandert sind, können sich direkt online bewerben. Laut Schütte will Holtzbrinck aber in Zukunft auch weiter nur eine Handvoll Blogger für ihre Beiträge bezahlen. Aber auch alle weiteren Gratis-Blogger sollen von dem Netzwerk profiteren. So verspricht Schütten den Autoren eine "große Reichweite" für ihre Beiträge.
Anfang April hatte bereits das Hamburger Verlagshaus Gruner + Jahr angekündigt, seine Magazin-Marken online über Web-2.0-Strategien zu stärken. In einem Schritt hatte dann das Wissensmagazin Geo einen Coverfoto-Wettbewerb ausgerufen, bei dem Leser ei eigenes Foto als Titelbild für eine Ausgabe vorschlagen konnten. Der Burda Verlag wiederum hatte kurz davor angekündigt, in Zukunft verstärkt auf Online-Communities für seine Leser zu setzen.
