Studie: Silver Surfer auf dem Vormarsch

In Österreich hat die Zahl der Silver Surfer in den vergangenen fünf Jahren drastisch zugenommen. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Studie 'Austrian Internet Monitor-Consumer' des Wiener Marktforschungsinstituts Integral   . Demnach hat sich die Internet-Penetration der Generation 50plus seit dem Jahr 2001 mehr als verdoppelt. Während im Jahr 2001 nur 16 Prozent der über 50-Jährigen das Internet genutzt hatten, liegt dieser Wert jetzt bei 33 Prozent. Laut Integral surfen damit rund 900.000 Österreicher über 50 Jahren regelmäßig im Internet. Über alle Altersgruppen hinweg nutzen der Studie zufolge 60 Prozent der Österreicher das Internet.

Laut den Marktforscher wird der Anteil der Silver Surfer weiter zunehmen. So planen derzeit acht Prozent der Österreicher über 50 Jahren, einen Internet-Zugang einzurichten (rund 200.000 Personen). Nutzungsgrund Nummer eins für Silver Surfer ist der Studie zufolge "das gezielte und wiederholte Aufsuchen bestimmter Sites mit hohem Informationswert".

So besucht die Generation 50plus vor allem Online-Ausgaben von Zeitungen und Zeitschriften oder Informationsangebote rund um Produkte und Dienstleistungen. Dazu hat bereits jeder zweite Silver Surfer in Österreich online eingekauft. "Die wirtschaftliche Bedeutung der Zielgruppe 50plus wird von vielen Online-Anbietern und der Werbewirtschaft aber noch nicht erkannt", wundert sich Integral-Geschäftsführer Betram Barth.

Wie Online-Dienstleister die kaufkräftige Generation 50plus daher am besten erreichen und als Kunden gewinnen, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in der iBusiness Executive Summary 03/2005.

Für die Studie hat Integral 3.000 Österreicher telefonisch befragt.