Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen"
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Newsletter-Studie: Wie Werbetreibende Silver Surfer am besten erreichen
von sr
04.04.2007 Die Generation 50plus zeigt sich einer aktuellen Marktstudie zufolge ausgesprochen Newsletter-affin. So haben die Best-Ager viele Newsletter abonniert, die sie in der Regel auch immer lesen. Um Leser als Kunden zu gewinnen, müssen Werbetreibende bei ihrer Zielgruppenansprache aber ein paar Aspekte beachten.
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Besonders interessant für Werbetreibende: Silver Surfer sind Newslettern gegenüber ausgesprochen aufgeschlossen und damit für Werbebotschaften sehr empfänglich. So sind mehr als zwei Drittel der Befragten der Meinung, künftig gerne noch mehr Newsletter empfangen zu wollen. Die Best-Ager zeigen zudem eine hohe Bindung zu ihren E-Mails: Knapp 60 Prozent der Silver Surfer öffnen und lesen ihre Newsletter meistens, 26 Prozent sogar immer.
Werbetreibende sollten übrigens möglichst alle Informationen in ihren Newslettern verpacken. Denn Links in Newslettern sind bei der Generation 50plus nicht sonderlich beliebt: Zwei Drittel der Befragten (67,2 Prozent) klicken im Prinzip nie auf Links in Newslettern. Ebenfalls zu beachten bei der Newsletter-Gestaltung: Für jeden zweiten Silver Surfer (44,8 Prozent der Befragten) ist eine große Schrift sehr wichtig.
Sechs von zehn befragten Silver Surfern (59,1 Prozent) nutzen einmal pro Woche ein oder zwei EMail-Adressen. 40,9 Prozent der befragten Best-Ager nutzen sogar drei oder mehr EMail-Adressen. Drei Viertel der Befragten schreiben bis zu 20 E-Mails pro Woche und nur 5,7 Prozent mehr als 50 E-Mails.
'Customer Care & Consulting' hat Februar 687 Internetnutzer über 50 Jahren online befragt.
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